«Атомстройкомплекс» и Bench!
Недвижимость
Увеличили количество звонков в 10 раз для застройщика
Цели рекламной кампании
Увеличить количество звонков по объявлениям жилых комплексов на Авито
Оценить связь между медийным трафиком и количеством звонков
Период рекламной кампании
С января 2026 года
О рекламодателе
«Атомстройкомплекс» — строительный холдинг из Екатеринбурга, основанный в 1995 году. Рекламную кампанию совместно с агентством Bench! запустили для двух жилых комплексов: «Традиции» и «Речной квартал».
Настройки кампании
1
Запустили нативные баннеры
Разместили рекламу через «Авито Рекламу» с таргетингом на Свердловскую область. В аудиторию вошли мужчины и женщины 24–55 лет, интересующиеся недвижимостью, инвестициями и семейной тематикой, с доходом выше среднего.
2
Подобрали рекламные посылы для каждого жилого комплекса
Для ЖК «Традиции» сделали акцент на расположении рядом с метро, скидках и рассрочке. Для «Речного квартала» — на сроках сдачи, отделке, стоимости квартир и условиях покупки. Посылы подбирали с учетом особенностей объектов, спроса и конкурентной ситуации.
3
Протестировали сочетания преимуществ
Для каждого проекта подготовили несколько комбинаций рекламных сообщений. В «Традициях» лучшие результаты показали сочетания «скидка плюс метро» и «рассрочка плюс метро». В «Речном квартале» — «срок сдачи плюс цена плюс скидка» и «район плюс рассрочка плюс скидка».
CTR баннеров составил 0,15–0,19% для «Традиций» и 0,14–0,19% для «Речного квартала».
CTR баннеров составил 0,15–0,19% для «Традиций» и 0,14–0,19% для «Речного квартала».
4
Проанализировали связь между рекламой и звонками
Команда сопоставляла показы баннеров, клики и звонки из объявлений на Авито. При оценке учитывали отложенные конверсии в течение 90 дней после клика. Анализ показал, что рост числа звонков мог проявляться спустя месяц после медийного размещения.
Результаты
в 10 раз
выросло среднее количество звонков в месяц по жилому комплексу «Традиции»
в 5 раз
выросло среднее количество звонков в месяц по «Речному кварталу»
> 25 000
получили в апреле — это максимальный объем трафика за период кампании
