Бизнес

Женщины 18−55 лет. Таргетинг по интересам — спорт, красота и здоровье. Дополнительно тестировали широкую аудиторию: чтобы отсеять нецелевые переходы, в креативах и текстах указывали конкретный город — так реклама привлекала только тех, кто мог физически посетить студию.

Оффер был единым во всех городах — «Месяц растяжки за 490 рублей. Фитнес, растяжка, йога». Визуальная часть менялась: в креативах сочетали фотографии с реальных занятий, стоковые изображения, которые уже показали высокие результаты на других проектах, и узнаваемые локации рядом со студиями: торговые центры, парки, ЖК и др. Такой подход помогал вызвать доверие у местной аудитории и повысить кликабельность. В каждом городе тестировали от 4 до 16 вариантов креативов.

Все кампании вели на квиз-лендинги, созданные специально для рекламы персонально под каждый город.

Результаты различались в зависимости от размера города и объема аудитории. В более крупных городах — Красноярске, Тюмени, Новокузнецке и Кемерове — удалось получить наибольшее число заявок по минимальной стоимости: от 188 до 316 ₽.

Еженедельно фиксировали показатели и сравнивали с предыдущим периодом. В процессе меняли интересы и креативы — это помогало поддерживать количество показов и удерживать низкую стоимость перехода. В Саранске дополнительно тестировали ручное и автоматическое управление бюджетом: на тот момент лучшие результаты дало ручное управление.