Binnopharm group
Фарма
Доля визитов пользователей, которые провели на сайте более 15 секунд, составила 58%
Цели рекламной компании
Повысить знание о продуктах и повлиять на готовность к покупке
Получить более 50% качественных визитов
с продолжительностью от 15 секунд
с продолжительностью от 15 секунд
Целевой показатель CTR — 0,2%
Период рекламной кампании
Январь — февраль 2024 года
Настройки кампании
1
Использовали таргет-пак «Pharma»
Это группа пользователей, которые интересуются здоровым питанием и заботятся о здоровье. Аудитория — более 2 млн уникальных пользователей в месяц.
2
Подобрали форматы
Использовали сплит форматов для десктопа и мобайла. При оптимизации выбрали формат, который ранее показал себя наиболее успешно: самым кликабельным стал Mav-Install.
3
После кампании провели Brand Lift
Для того чтобы оценить, как изменились бренд-метрики продуктов Биннофарм Групп, запустили бренд-лифт для Кагоцела и Дексонала. Исследовали прямое влияние медийной рекламы на метрики: осведомлённость о бренде, готовность к покупке, запоминаемость рекламы и рассмотрение продукта.
Результаты
58%
доля качественных визитов (время на сайте — более 15 секунд)
0,23%
средний CTR
+35%
осведомлённость о бренде Кагоцел® среди тех, кто видел рекламную кампанию на Авито
+66%
запоминаемость рекламы Дексонал® среди тех, кто видел рекламную кампанию на Авито
+40%
готовность к покупке Дексонал® и Кагоцел®
