Долями
Финансы
Привлекли целевую аудиторию и получили 15 000 установок приложения
Цели рекламной компании
Сформировать знание о сервисе у молодёжи и родителей малышей на Авито и проверить, для какого сегмента продукт будет более востребованным
Привлечь новых пользователей и побудить к покупке с помощью сервиса «Долями»
Период рекламной кампании
10–30 сентября 2024 года
Настройки кампании
1
Разделили целевую аудиторию
Чтобы протестировать, для какого сегмента лучше подойдет продукт, выделили два разных аудиторных сегмента:
- Представители поколения Z, которые интересуются на Авито одеждой, обувью, электроникой и техникой.
- Родители, которые интересовались товарами для дома и дачи, ремонтом, одеждой и обувью.
2
Подобрали форматы
Под цели клиента лучше всего подошли следующие форматы:
- 300×600
- 320×250
- Native XL
- Root
2
Проанализировали результаты и разработали брендспейс
После оценки результатов решили сконцентрироваться на сегменте молодёжи. Для информирования аудитории о сервисе «Долями» разработали брендспейс — страницу бренда внутри Авито — и подключили медийные баннеры в тех же форматах.
Результаты
15 000
установок приложения
+164%
прирост метрики «Предпочтение бренда»
в 12 раз
СРО ниже плана
+22%
прирост метрики «Запоминаемость рекламы»
+74%
прирост метрики «Узнаваемость бренда»
