Бизнес

Гео — Республика Башкортостан, возраст 25–44 года, доход средний и выше, семейное положение — в браке, с детьми. Дополнительно настроили таргетинг на пользователей, которые интересовались загородной недвижимостью премиум-сегмента, ипотекой, кредитами и депозитами.

Кампанию запустили с оплатой за клик. В период теста проводили акцию «Скидка 7% на любой дом при покупке в ипотеку» — на креативе указывали конкретную сумму скидки в рублях.

За основу визуала взяли съемку поселка с квадрокоптера, доработанную с помощью ИИ. Тестировали два подхода: в одних креативах оффер размещали прямо на изображении, в других оставляли только фото дома в высоком разрешении, а условия акции выносили в заголовок и описание объявления.

По клику пользователь попадал на квиз — короткий опрос, после которого оставлял номер телефона. Заявка передавалась рекламодателю только после согласия на обработку данных, ссылка содержала UTM-метку для отслеживания в CRM.

Уже по итогам первых двух дней команда увидела стабильный поток обращений и приняла решение увеличить бюджет. Ставку повышали в тех группах креативов, где стоимость обращения оставалась комфортной — чтобы нарастить охват и количество кликов. В креативах чередовали вариант с оффером на изображении и вариант с фото дома.

Тест показал, что канал можно масштабировать: компания запустила рекламу по проектам «Булгаково Вилладж» и кварталу «ДУО», расширила набор креативов и офферов.