ФСК
Недвижимость
Охватили 442 тыс. уникальных пользователей и снизили ДРР до 0,46%
Цели рекламной компании
Повысить осведомлённость о коттеджном посёлке «Сабурово Клаб»
Снизить ДРР на площадке Авито
Отследить путь пользователя к покупке с помощью интеграции Smartis
Период рекламной кампании
4–31 июля 2023 года
Настройки кампании
1
Настроили таргетинг
Подобрали сегмент пользователей, которые:
- интересуются домами, дачами и коттеджами от 15 млн ₽ в Москве и области
- смотрят земельные участки на Авито от 15 млн ₽ в Москве и области
2
Подобрали форматы
Использовали несколько форматов на разных устройствах:
В приложении:
- На десктопе — вертикальный баннер 300×600
- В мобильной версии сайта — баннер 320×250
В приложении:
- Root — нативный баннер, который состоит из изображения и текстового блока и показывается в ленте рекомендаций
- Native XL — баннер в результатах поиска и в карточке объявления
3
Оценили результаты
Подключили трекер Smartis, чтобы оценить влияние рекламной кампании на путь пользователя до сделки. Трекер позволил объединить аудиторию с разных платформ Авито, зафиксировать post-view-конверсии и связать в единый CJM все каналы привлечения.
Проанализировали переходы с рекламы коттеджного посёлка «Сабурово Клаб» и выяснили, что посетители интересовались и другими объектами недвижимости девелопера. Это послужило причиной запустить имиджевую рекламную кампанию на главную страницу ФСК.
Проанализировали переходы с рекламы коттеджного посёлка «Сабурово Клаб» и выяснили, что посетители интересовались и другими объектами недвижимости девелопера. Это послужило причиной запустить имиджевую рекламную кампанию на главную страницу ФСК.
Результаты
442 тыс.
охват уникальных
пользователей
пользователей
32,8%
клиентов имели первое касание с медийной рекламой на Авито
0,46%
ДРР (в бенчмарке клиента)
0,17%
CTR (при прогнозе 0,1%)
