ФСК
Недвижимость
Как увеличить число сделок в 13 раз от первоначального плана с помощью медийной рекламы
Цели рекламной компании
Привлечь потенциальных покупателей недвижимости
Оценить эффективность рекламы по ДРР, целевым обращениям в отдел продаж и post-view-конверсиям
Получить ДРР не выше 3%
Период рекламной кампании
2024 год
Настройки кампании
1
Разработали две брендированные страницы на Авито
Одна включала пять проектов ГК «ФСК», а вторая — десять объектов от компании «1-й ДСК».
2
Настроили таргетинги
Подобрали таргетинг на аудиторию с интересом к покупке недвижимости, в частности квартир. Дополнительно подключили сегменты DMP — аудиторию, которая ищет новостройки и вторичное жильё на Авито.
3
Подобрали форматы
Запустили форматы на всех устройствах — в приложении, мобильной версии сайта и на десктопе:
- Native XL — большой баннер в результатах поиска и в карточке объявления.
- Баннер 320×250 — вертикальный баннер в мобильной версии сайта.
- «Нативный сниппет» — баннер с изображением, логотипом и текстом.
- «Медийный премиум» — большие баннеры с логотипом, текстом и изображениями.
4
Оценили результаты
После оценки post-view-конверсии с окном атрибуции 90 дней продлили кампанию и добавили новый формат «Небоскрёб» — баннер во всю высоту экрана на десктопе.
Результаты
1%
ДРР
х13
выросло количество сделок
х7
увеличилось количество входящих целевых обращений
+474%
выросло количесво входящих целевых обращений
+27 п.п.
увеличилась конверсия из целевого обращения во встречу
+16 п.п.
увеличилась конверсия из встречи в сделку
