Газпромбанк и агентство AMDG
Финансы
Стоимость заявки в 3 раза ниже рынка — за один месяц на Авито
Цели рекламной кампании
Привлечь новых клиентов в продукты «Вклады» и «Накопительные счета»
Активизировать текущих, но неактивных пользователей банка
Снизить стоимость привлечения по модели post-view в 3 раза по сравнению с похожими каналами
Период рекламной кампании
Август 2025 года
Бизнес
Газпромбанк — один из крупнейших российских банков.
Настройки кампании
1
Выбрали аудиторию
Мужчины и женщины от 35 лет по всей России со средним и высоким уровнем дохода. Таргетинг по интересам: депозиты, новостройки, загородная недвижимость — на базе DMP-платформы Авито с ежемесячным обновлением данных.
2
Подобрали форматы и креативы
Использовали микс форматов: медийный премиум с моделью закупки CPM и нативный баннер с моделью CPC от 1 рубля. Креативы адаптировали под формат просмотра, а не клика: сделали акцент на бренде, названии продукта и ставке, чтобы запомниться аудитории.
3
Оптимизировали кампанию
Расширили места показа с десктопной и мобильной версии сайта на все доступные площадки. Отслеживали результаты по трем моделям атрибуции: last-click, post-click и post-view. Чтобы повысить точность измерений, провели мэтчинг конверсий на основе обезличенных хэшированных данных и даты первого показа баннера. Это позволило учесть не только онлайн-заявки, но и обращения через офисы.
Результаты
в 3 раза
ниже стоимость заявки, чем в аналогичных каналах
-50%
CPL после расширения мест показа
13,4%
заявок поступило через офлайн-офисы банка
