«Гельтек» и агентство Media Instinct Group
FMCG
Производитель косметики за месяц привлёк 50 000 посетителей на офлайн-площадку
Цели рекламной кампании
Повысить узнаваемость бренда, сочетая интернет-рекламу и офлайн-активности
Охватить не менее 1 млн пользователей
Получить CTR не ниже 0,1%
Привлечь не менее 5 000 переходов
Период рекламной кампании
Один месяц летом 2025 года
Настройки кампании
1
Запустили спецпроект
Бренд решил сочетать масштабную рекламную кампанию в сети с возможностью протестировать косметику вживую.
Для этого на Авито создали брендированную страницу «Гельтек» с расписанием офлайн-мероприятий и навигацией — на неё вели пользователей с медийной рекламы.
В Парке Горького запустили бренд-зону «Авито Красота» с участием бренда. Там было несколько активностей: станция самообслуживания с солнцезащитными средствами, уголок для коротких мастер-классов по косметическим процедурам, лекции о летнем уходе, викторины и игра «Угадай аромат».
Для этого на Авито создали брендированную страницу «Гельтек» с расписанием офлайн-мероприятий и навигацией — на неё вели пользователей с медийной рекламы.
В Парке Горького запустили бренд-зону «Авито Красота» с участием бренда. Там было несколько активностей: станция самообслуживания с солнцезащитными средствами, уголок для коротких мастер-классов по косметическим процедурам, лекции о летнем уходе, викторины и игра «Угадай аромат».
2
Выбрали аудиторию
Жительницы Москвы 18—50 лет с интересом к косметике.
3
Подобрали форматы и креативы
Использовали медийные и нативные форматы — последние выглядят как обычные объявления. Баннеры показывали в приложении и на сайте Авито.
В креативах рассказывали про мероприятия, призы от партнёров, приглашали посетить стенд в Парке Горького. Главный посыл — позиционирование «Гельтек» как эксперта в сфере ухода за собой.
Параллельно освещали работу площадки в СМИ и телеграм-каналах. Совокупный охват публикаций — 32,7 млн человек. Количество уникальных просмотров среди аудитории телеграм-каналов и блогеров — 4,8 млн.
В креативах рассказывали про мероприятия, призы от партнёров, приглашали посетить стенд в Парке Горького. Главный посыл — позиционирование «Гельтек» как эксперта в сфере ухода за собой.
Параллельно освещали работу площадки в СМИ и телеграм-каналах. Совокупный охват публикаций — 32,7 млн человек. Количество уникальных просмотров среди аудитории телеграм-каналов и блогеров — 4,8 млн.
4
Оценили результаты
Данные сторонней аналитической платформы подтвердили, что медийная реклама на Авито эффективно привлекала аудиторию на офлайн-мероприятия.
Результаты
1 млн+
охват рекламы на Авито
6 000
переходов на посадочную страницу
0,12%
средний CTR
50 000+
посетителей стенда за месяц
3 000+
человек подписались на соцсети бренда через QR-код на площадке
