Для рекламной кампании клиент выбрал 7 проектов, реклама которых постепенно запускалась в течение трех месяцев.

Использовали таргет-пак «Недвижимость» — аудитория с высоким доходом и интересом к покупке недвижимости бизнес-класса. Добавили настройки по географии — Москва и Московская область — и возрасту — 25−44 лет. Дополнительно подключили DMP-сегмент: с его помощью привлекли аудиторию, которая уже интересовалась недвижимостью бизнес-класса на Авито.

Для десктопа использовали медийные баннеры 300×600, а для мобильной версии сайта и приложения — нативные форматы Native XL и Mav-install

С использованием аналитической платформы Smartis проанализировали не только эффективность медийной рекламы, но и влияние инструментов «Авито Недвижимости» на решение о покупке.

Учитывали не только звонки, но и другие действия: просмотры объявлений, нажатия на кнопку «Показать телефон», добавления в «Избранное» и сообщения в чате «Авито».

Этот подход позволил выяснить, как клиент приходил в офис продаж спустя месяц после изучения предложений на «Авито», даже если он не заходил на сайт девелопера и не звонил в отдел продаж перед сделкой.