HAVAL
Авто
Как снизить стоимость целевого действия на 29%
Цели рекламной компании
Протестировать новую рекламную площадку
Период рекламной кампании
2024 год
Привлечь квалифицированные лиды: договоренности о тест-драйвах, запросы коммерческих предложений, заявки на автокредиты или бронирования автомобилей
Получить PI — конвертацию из клика в сеанс на сайте — на уровне 75%
Получить CR на уровне 0,06%
Настройки кампании
1
Использовали разные таргетинги для каждой модели автомобиля
В настройках учитывали социально-демографические характеристики аудитории, список конкурентов, интерес к покупке новой машины и автокредитам.
2
Подобрали форматы
Использовали разные медийные и нативные форматы на сайте и в приложении. А также новые баннеры — во всю высоту экрана на сайте и полноэкранный в видеоленте Авито.
Под каждую модель автомобиля запускали несколько кампаний с разными изображениями. В креативах делали фокус на салоне и внешнем виде машин.
Под каждую модель автомобиля запускали несколько кампаний с разными изображениями. В креативах делали фокус на салоне и внешнем виде машин.
3
Оптимизировали кампанию
С июля в 2 раза увеличили список конкурентов клиента: так расширили таргет на интерес к похожим автомобилям. Также тестировали и применяли кастомный сегмент «Интерес к китайским автомобилям» и новые рекламные форматы.
Результаты
-26%
дешевле стоимость просмотра по сравнению с другими площадками
-29%
CPA, чем в других каналах — лучший показатель среди площадок
+28%
увеличилось время на сайте по сравнению с бенчмарками HAVAL
+14%
средняя глубина просмотра по сравнению с KPI
75%
PI (конвертация из клика в сеанс)
0,06%
CR
