AVA Group — федеральный девелопер, который строит жилые и коммерческие объекты в Краснодарском крае и Московской области.

В этой кампании продвигали десять жилых комплексов в Краснодарском крае.

Протестировали два сегмента:

• Жители Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области 25—44 лет. Уровень дохода — высокий и премиум, интересы — товары и услуги для бизнеса. В сегмент вошли топ-менеджеры, владельцы бизнеса, руководители среднего звена.

• Жители остальных регионов РФ 25—44 лет с высоким доходом, интересом к элитной недвижимости и путешествиям.

Жители Краснодара и Краснодарского края с выраженным интересом к покупке недвижимости. Таргетинги не меняли на протяжении всей кампании.

Основной формат — нативный баннер. В креативах ставку сделали на ностальгию. Культовые рекламные слоганы из 2000-х адаптировали под тематику недвижимости. Знакомые фразы создавали эмоциональную привязанность и вызывали положительный отклик аудитории. Это помогло выделиться среди конкурентов и укрепить доверие к компании.

Креативы обновляли, когда застройщик менял условия акций и размер скидок. Это позволило поддерживать актуальность предложений и адаптировать коммуникацию под текущие условия рынка.

Использовали post-view-аналитику: отслеживали действия пользователей после просмотра баннера, даже если они не кликнули сразу.

Анализ показал отложенный спрос: клиенты замечали бренд, запоминали его и возвращались позже. Реклама создала дополнительные точки контакта с застройщиком. А ещё значительно увеличила объём брендового трафика — количество переходов по запросам с названием компании в поисковиках.