МТС
Работа
967 откликов на вакансии инженеров-монтажников за 2 месяца
Цели рекламной кампании
Повысить знание о преимуществах технических вакансий через игровую механику
Увеличить число откликов и привлечь новых кандидатов
Доказать, что нестандартные рекламные форматы работают не только для ИТ-специалистов
Период рекламной кампании
октябрь — ноябрь 2025
О рекламодателе
МТС — федеральный телеком-оператор. Компания столкнулась с дефицитом кандидатов на технические позиции: соискатели редко рассматривали вакансии инженеров-монтажников как привлекательные, а стандартные форматы вакансий не вызывали интереса у аудитории.
Настройки кампании
1
Выбрали модель оплаты
Остановились на модели CPC (Cost Per Click — оплата за клик): бюджет списывался только за переходы, а не за показы.
2
Настроили аудиторию
Мужчины от 18 до 45 лет по всей России. Сфокусировались на пользователях, которые ищут работу в телеком-сегменте, недавно обновили резюме, сменили место жительства или покупают спецодежду и профессиональное оборудование.
3
Создали брендспейс
Разработали отдельную брендированную страницу, на которой показали преимущества работы, истории инженеров-монтажников и варианты карьерного развития в профессии.
4
Подобрали форматы и креативы
Чтобы привлечь пользователей на брендированную страницу, запустили медийную кампанию в форматах нативного баннера и сниппета. Показы вели в трех точках: в результатах поиска, на главной странице и в блоке рекомендаций.
5
Добавили игровую механику
Запустили игру на отдельном лендинге. В процессе ее прохождения игроки узнавали о преимуществах работы в компании и знакомились с ценностями бренда. Каждый уровень посвятили отдельной теме — географии присутствия, профессиональным направлениям и технологическим проектам компании.
Результаты
967
откликов от соискателей за 2 месяца
18,4 тыс.
просмотров карточек с вакансиями
97,42%
CTR финального экрана игры
775
игроков дошли до финала игры
134,7 млн
показов
56,5 млн
охваченных пользователей за кампанию
