«РКС Девелопмент» — федеральный девелопер, который строит жилье в сегментах «комфорт+» и «бизнес» в Москве и нескольких регионах России. В этой кампании продвигали апартаменты бизнес-класса в ЖК «Инсайдер» на набережной Москвы-реки.

Использовали два нативных формата — баннер и сниппет. Оба органично встраиваются в ленту Авито и воспринимаются как привычный контент платформы. Модель оплаты — CPM (фиксированная цена за 1 000 показов). Бюджет распределили равномерно между тремя типами размещения: в приложении, мобильной и веб-версии площадки.

Таргетировались на жителей Москвы и Московской области в возрасте 25−55 лет с высоким доходом и интересами к недвижимости и инвестициям. Из охвата исключили пользователей без истории поиска жилья на платформе — так в воронку попадала только мотивированная аудитория.

Кампания прошла в два этапа с разным рекламным посылом: в ноябре сделали акцент на скидке 20% на ограниченный пул видовых апартаментов, в декабре обновили визуальный стиль и сместили фокус на стоимость жилья бизнес-класса.

На обоих этапах ключевым изображением стал рендер фасада здания. Карточки вели на сайт проекта, где пользователь мог изучить планировки, условия покупки и оставить заявку.