Росбанк
Финансы
Увеличили post-view-конверсию
в заказы дебетовых карт на 57%
в заказы дебетовых карт на 57%
Цель рекламной компании
Привлечь пользователей на сайт банка и замотивировать их оформить дебетовую карту
Период рекламной кампании
Первый флайт:
декабрь 2022 года
декабрь 2022 года
Второй флайт:
январь 2023 года
январь 2023 года
Настройки кампании
1
Настроили таргетинги
Выбрали сегмент пользователей, которые интересуются:
Дополнительно выделили аудиторию с профессиональным профилем и подтвержденными реквизитами на Авито. По опыту прошлых рекламных кампаний именно эти сегменты проявляли наибольший интерес к банковским продуктам.
- кредитными продуктами или картами
- товарами для дома, дачи и строительства
- недвижимостью
- готовым бизнесом
Дополнительно выделили аудиторию с профессиональным профилем и подтвержденными реквизитами на Авито. По опыту прошлых рекламных кампаний именно эти сегменты проявляли наибольший интерес к банковским продуктам.
2
Подобрали форматы
В декабрьском флайте высокую эффективность показали рекламные форматы для мобильных устройств, которые отображаются в первой строке поисковой выдачи. Они принесли конверсию в два раза выше, чем баннеры на десктопе:
- Mav-install — баннер с кнопкой и логотипом в результатах поиска
- Баннер 320×250
3
Выбрали креативы
В первом флайте использовали креатив с призывом оформить дебетовую карту.
Во втором флайте добавили акцию: 100% кешбэк за покупки на 1 000 ₽. Предложение специально ограничили по времени, чтобы мотивировать пользователей к целевому действию.
Во втором флайте добавили акцию: 100% кешбэк за покупки на 1 000 ₽. Предложение специально ограничили по времени, чтобы мотивировать пользователей к целевому действию.
Результаты
+57%
рост post-view-конверсии от второго флайта к первому
41%
клиентов видели рекламу
только на Авито
только на Авито
+1,87 п.п
рост конверсии в заказ по сравнению с другими площадками
