Сбермобайл
Телеком
Как получить на медийной площадке САС на 40% ниже, чем в классических перформанс-каналах
Цели рекламной компании
Протестировать новый канал размещения — Авито
Повысить осведомленность о новом продукте — виртуальном мобильном операторе «Сбермобайл» и линейке тарифных планов
Период рекламной кампании
13–30 сентября 2024
Настройки кампании
1
Настроили таргетинг
Выбрали аудиторию с интересом к различным устройствам и операторам сотовой связи. Также использовали таргет-пак «Тарифы» — в него входят пользователи, которые интересуются новыми тарифами и приобретением sim-карт.
2
Подобрали форматы
Запустили широкий пул форматов на всех устройствах — десктопном и мобильном сайтах и в приложении, — чтобы понять, какой работает лучше, и оставить самый результативный:
Самым эффективным оказался нативный баннер Root, дальнейшие кампании запускали только с ним.
- Root
- 300×600
- Mav-Install
- Native XL
- Премиум большой медийный баннер
- Премиум Aрр
Самым эффективным оказался нативный баннер Root, дальнейшие кампании запускали только с ним.
3
Оценили результаты
С помощью AdRiver проанализировали post-back конверсии с окном атрибуции 90 дней — то есть действия, которые пользователи совершили в течение этого периода после взаимодействия с рекламой на Авито. Показатель CAC — стоимость привлечения нового пользователя — оказалась на 40% ниже, чем в классических перформанс-каналах, которые использовал клиент в тот же период.
Результаты первого флайта
13 млн
охват
91 000
кликов
0,14%
CTR (при прогнозе 0,1%)
40%
настолько ниже классических перформанс-каналов составил показатель САС на оформление сим-карт
