VEKA и агентство Digital Space
Стройка и ремонт
Как брендформанс-кампания превысила плановый CTR на 70% и увеличила долю конверсий
Цели рекламной кампании
Оценить, как реклама на Авито повлияет на количество обращений от клиентов — не только напрямую, но и косвенно
Обеспечить не менее 30 млн показов на аудиторию, которая интересуется строительством и ремонтом, по оптимальной стоимости контакта
Привлечь от 30 тыс. кликов на сайт при целевом CTR 0,10%
Период рекламной кампании
Март — апрель 2026 года
Рекламодатель
VEKA — мировой производитель оконных профильных систем. Кампанию вело агентство Digital Space.
Настройки кампании
1
Выстроили воронку из трех форматов
Баннер на главной странице Авито отвечал за охват и знание бренда. Медийный стандарт обеспечивал устойчивое присутствие бренда на всем пути пользователя по сайту. Нативный баннер органично встраивался в ленту и приводил качественный трафик на сайт бренда.
2
Настроили аудиторию
Сочетали два подхода: широкие интересы для максимального охвата и кастомные сегменты в «Конструкторе аудиторий» — для точечного контакта с пользователями, у которых уже сформирован спрос на строительные материалы.
3
Подготовили и протестировали креативы
Подготовили по два варианта креативов (продуктовые сюжеты против «человечных» с интерьерами), сделав акцент на качество профилей, комфорт и долговечность.
4
Провели мэтчинг хешей
После окончания кампании сопоставили обезличенные данные пользователей, которые видели рекламу, с данными тех, кто позже оставил заявку на сайте. Это позволило понять, сколько обращений принесла реклама на Авито.
5
Оптимизировали кампанию
Регулярно анализировали промежуточные метрики: ротировали креативы в пользу самых кликабельных, перераспределяли бюджет в связки «формат + таргетинг» с лучшими показателями.
Результаты
33 млн+
количество показов
0,17%
средний CTR по всем кампаниям
0,18%
CTR лучшего формата — нативного баннера
