Додо Пицца
HoReCa
Привлекли 79 тысяч пользователей на сайт с помощью адвент-календаря
Цели рекламной компании
Усилить позиционирование бренда как открытого и близкого аудитории
Установить эмоциональную связь с пользователями через темы заботы о себе и рефлексии
Повысить вовлечённость
Поддержать рост лояльности аудитории за счёт хорошего пользовательского опыта
Достичь KPI: показы — не менее 18,9 млн, клики — не менее 60 000, уникальные пользователи лендинга — не менее 42 000
Период рекламной кампании
17 декабря 2024 — 7 января 2025
Настройки кампании
1
Сделали лендинг с адвент-календарём
Это интерактивный спецпроект с ежедневными подарками. Помимо промокодов, пользователи получали плейлисты для расслабления, практики медитации, мантры, списки дел для восстановления внутреннего баланса.
Компания хотела отойти от привычных для фастфуда рекламных образов и предложить новый формат взаимодействия с брендом. Планировали сделать фокус на ценностях заботы и осознанности.
В креативах использовали простые и понятные формулировки: «Учусь отпускать, сохраняя спокойствие», «Ищу баланс», «С любовью к себе», «Прислушиваюсь к себе», «Мне всё по плечу».
Игровая механика календаря дополняла основную коммуникацию: каждый день был повод вернуться на лендинг и получить новый опыт.
Компания хотела отойти от привычных для фастфуда рекламных образов и предложить новый формат взаимодействия с брендом. Планировали сделать фокус на ценностях заботы и осознанности.
В креативах использовали простые и понятные формулировки: «Учусь отпускать, сохраняя спокойствие», «Ищу баланс», «С любовью к себе», «Прислушиваюсь к себе», «Мне всё по плечу».
Игровая механика календаря дополняла основную коммуникацию: каждый день был повод вернуться на лендинг и получить новый опыт.
2
Запустили широкую рекламную кампанию на Авито
Аудитория — активные пользователи от 18 лет по всей России, за исключением отдельных регионов. Использовали широкий пул баннеров на сайте и в приложении. Для повышения вовлечённости запустили пуш-рассылку по базе Авито.
3
Анализировали и улучшали кампанию
Отслеживали взаимодействие пользователей с лендингом, количество уникальных и возвращающихся посетителей, глубину просмотра и время на сайте.
Учитывали post-click-метрики: это помогло оценить эффективность кампании и конверсию аудитории, которая переходила на лендинг после просмотра рекламы.
Учитывали post-click-метрики: это помогло оценить эффективность кампании и конверсию аудитории, которая переходила на лендинг после просмотра рекламы.
Результаты
+370%
показов по сравнению с плановым KP
+14%
кликов по сравнению с плановым KP
+118%
уникальных посетителей сайта по сравнению с плановым KP
на 4,4 п.п.
выросла узнаваемость бренда
на 2,7
п.п.
п.п.
выросла запоминаемость рекламы
на 1,7
п.п.
п.п.
выросла лояльность аудитории
