«Дикси» и агентство РОССТ
FMCG
Кейс «Дикси» и РОССТ
Цели рекламной кампании
Привлечь трафик на страницу региональной акции
Получить не менее 7,6 тыс. кликов и CTR не ниже 0,1%
Оценить, сколько пользователей, увидевших рекламу, доходят до офлайн-покупки
Период рекламной кампании
Апрель — май 2026 года
О рекламодателе
«Дикси» — одна из крупнейших российских сетей продуктовых магазинов. Кампанию запустили для региональной акции, в которой покупатели получали наклейки за чеки, а за покупки с картой клуба — фирменный брелок.
Настройки кампании
1
Выбрали формат
Использовали нативный баннер, который выглядит как карточка товара в ленте объявлений.
2
Настроили аудиторию
Мужчины и женщины 25−54 лет с фокусом на родителей. Гео — регионы присутствия магазинов: Москва, Санкт-Петербург и 13 областей. Таргетинг по интересам: семейный отдых, воспитание детей, товары для детей. Дополнительно подключили новые сегменты: родители дошкольников и родители школьников.
3
Подготовили креативы
Сделали два варианта и провели A/B-тест. Первый — стандартный макет, который использовали в других каналах медиамикса. Второй — нативный: реальная фотография брелоков в стиле карточки товара.
4
Оптимизировали кампанию и оценили результаты
По итогам A/B-теста нативный креатив показал более высокую кликабельность, поэтому бюджет перераспределили в его пользу. Чтобы оценить доходимость до магазинов, сопоставили обезличенные базы: тех, кто видел рекламу, и тех, кто совершил покупку по карте лояльности «Дикси».
Результаты
38%
увидели баннер и сделали покупку
10 890
кликов при плане 7 630
0,19%
CTR при плане не ниже 0,1%
