Редактирование кампании
к уроку
Кампания запущена — реклама уже работает, аудитория начинает видеть ваши баннеры, а в статистике появляются первые данные. В предыдущем блоке вы узнали, как отслеживать эффективность кампании: где найти нужные данные и как интерпретировать все ключевые метрики. Теперь важно понять, что делать, если результаты не соответствуют ожиданиям.
Редактировать некоторые поля в кампании после запуска можно. И в некоторых случаях — нужно. Сейчас разберёмся, какие параметры доступны для изменений и на что это влияет.
В этом блоке вы узнаете:
какие параметры можно менять без остановки кампании;
какие блокируются после запуска;
как изменения могут повлиять на результаты и прогноз.
Где редактировать кампанию
01
Через раздел «Кампании»
- Зайдите во вкладку «Кампании».
- Найдите нужную кампанию в списке.
- Нажмите на три точки справа и выберите «Редактировать».
- Откроется знакомый интерфейс, где можно переключаться между группами и креативами.
02
Через раздел «Статистика»
Если вы уже смотрите статистику, рядом с названием кампании есть иконка редактирования. Можно сразу перейти в нужную группу или креатив и внести изменения прямо оттуда.
В обоих случаях вы попадаете в тот же интерфейс, что и при создании кампании. Разница лишь в том, что некоторые поля уже зафиксированы и изменить их не получится.
Что можно редактировать, а что нельзя
Разберёмся, что именно можно поменять и где это сделать.
Если вам нужно использовать другую модель оплаты или другой тип кампании — создайте новую кампанию.
На уровне кампании
- Название кампании — можно редактировать в любой момент, это влияет только на внутреннюю структуру и удобство поиска.
Можно изменить
Нельзя изменить
- Рекламодателя и договор — они задаются при создании кампании и закрепляются за ней.
- Модель оплаты (CPC или CPM) — если она выбрана, изменить её уже нельзя.
- Тип кампании («Текст, изображение» / «Видео» / «HTML5») — формат креативов привязан к типу кампании.
01
На уровне группы
02
На уровне группы изменения гибкие: здесь можно вносить изменения и сразу видеть, как они влияют на прогноз.
Можно изменить
Нельзя изменить
- Бюджет и график показов — например, продлить срок или изменить пейсинг (равномерное распределение).
- Цену клика или 1 000 показов — система сразу покажет, как это повлияет на охват.
- Таргетинг: интересы, география, доход, возраст, пол и прочее.
- Дату и время завершения кампании.
- Размер баннера, формат размещения (премиум/стандарт) — он задаётся при создании группы.
- Часовой пояс, время старта — в случае, если старт кампании уже наступил.
После внесения изменений прогноз обновляется сразу.
Вы видите, как новая ставка или изменение таргета повлияет на охват и стоимость.
Например, вы убрали слишком узкий таргетинг — прогноз изменился. Или снизили ставку — система покажет, что теперь конкуренция выше и вы получите меньше показов.
На уровне креатива
03
Можно изменить
- Тексты и заголовки.
- Обновить ссылки — например, изменить UTM-метку.
- Заменить текущие изображения.
обратите внимание
Изменения в креативе = новая модерация. Учитывайте это, если у вас, например, идёт акция с ограниченным сроком. Однако на время модерации предыдущая версия креатива продолжает показываться.
Можно ли что-то добавить после запуска?
Запустили кампанию, но хотите протестировать что-то ещё? Не обязательно перезапускать — достаточно добавить новую группу или креатив прямо на ходу.
Эти действия не влияют на текущие показы — всё продолжается без пауз, и платформа адаптируется к новым условиям до тех пор, пока кампания не завершится. После завершения внести изменения в неё не получится.
Добавление креативов
Можно добавлять новые креативы в действующую группу в любое время. Новый креатив автоматически включится в ротацию после модерации, и система начнёт собирать по нему статистику.
Добавление групп
Вы можете создавать новые группы в рамках уже запущенной кампании. Каждая новая группа может иметь свой таргетинг, бюджет и креативы. Это позволяет, например, протестировать новую аудиторию, не затрагивая основную.
Как может выглядеть «активный период кампании»
Допустим, вы запустили кампанию с двумя группами: одна — на широкую аудиторию, вторая — с узким интересом. Каждая группа содержит по два креатива.
Реклама продолжается, но уже с обновлёнными условиями. Так вы можете управлять кампанией гибко, реагируя на данные и не теряя время на полные перезапуски.
Через пару дней вы заходите в статистику и замечаете:
- одна группа собирает охват, но почти не даёт кликов;
- один из креативов стабильно показывает низкий CTR.
Вы не останавливаете кампанию, а просто вносите изменения:
- корректируете ставку в группе с низким откликом, чтобы не тратить лишний бюджет;
- отключаете неэффективный креатив;
- загружаете новый баннер для теста;
- добавляете третью группу — с другим интересом, чтобы расширить охват.
Изменения в ставках и таргетинге сразу влияют на прогноз и участие в аукционе. Это значит, что вы можете не просто «подкручивать» эффективность, а управлять ею в реальном времени.
Вы можете менять:
Не все параметры можно редактировать: рекламодатель, модель оплаты, формат размещения и некоторые базовые настройки кампании фиксируются при создании. Если вы хотите их изменить, нужно будет создать новую кампанию.
тексты, креативы, ставки, таргетинг, добавлять новые группы — и всё это без остановки показа.
После запуска кампании у вас остаётся достаточно инструментов, чтобы гибко управлять рекламой.
Итак, что важно запомнить
100%
Пройдено 7/7 уроков
Что ж, вы дошли до финала — и точно знаете больше
Теперь вы не просто слышали о медийной рекламе на Авито. Вы понимаете, как она работает и что с ней можно делать: какие форматы выбрать под задачу, как собрать нужную аудиторию, где смотреть результаты и как их улучшать.
Вы познакомились с рекламным кабинетом: научились запускать кампании самостоятельно, управлять ими, проверять гипотезы.
Дальше всё в ваших руках.
Попробуйте новые форматы. Экспериментируйте с таргетингами. Тестируйте новые креативы.
Мы со своей стороны продолжим развивать кабинет, добавлять возможности и делать всё, чтобы вам было удобно запускать рекламу.
Мы готовы помогать и отвечать на вопросы
Если в процессе работы с кабинетом у вас возникнут вопросы — мы рядом.
Вы можете обратиться в поддержку Авито любым удобным способом:
Написать на почту: ads_support@avito.ru
Позвонить: 8 804 700 10 11
Написать в чат поддержки — кнопка находится в рекламном кабинете.
