Мужчины от 20 до 45 лет из Москвы и Санкт-Петербурга, которые интересуются одеждой, автомобилями и недвижимостью.

Использовали статичные баннеры, с которых вели в интернет-магазин бренда. В креативах делали акцент на новую коллекцию и амбассадоров коллаборации: это актёры Сергей Мезенцев и Никита Ефремов, футболист Андрей Мостовой.

В следующих кампаниях к баннерам добавили видеоролики с субтитрами. Такой формат позволил детальнее показать преимущества товаров, а субтитры — удерживать внимание даже при выключенном звуке.

Чтобы протестировать новые гипотезы, к аудитории мужчин из Москвы и Санкт-Петербурга добавили женщин. Получилось два сегмента:

• Мужчины 20—45 лет с доходом выше среднего и интересом к одежде, автомобилям и недвижимости.
• Женщины 25—45 лет с высоким доходом и интересом к разделу «Авито Премиум», которые покупают мужские товары в подарок. Для этой аудитории использовали креативы с Викторией Исаковой, Иреной Понарошку и другими амбассадорами.

Провели post-view-аналитику с окном атрибуции 30 дней. Оценили конверсии сразу с нескольких устройств: когда пользователи взаимодействовали с рекламой на сайте, а покупали в приложении, и наоборот.

Также оценили эффективность рекламы с помощью Brand Lift. Для этого аудиторию разделили на две группы — тестовую и контрольную: первая видела рекламу, вторая — нет. Имиджевые метрики в тестовой группе показали высокую положительную динамику.