Кейс Биннофарм

Доля визитов пользователей, которые провели на сайте более 15 секунд, составила 58%

фарма

Binnopharm group

Повысить знание о продуктах и повлиять на готовность к покупке

Целевой показатель CTR — 0,2%

Получить более 50% качественных визитов, то есть с продолжительностью от 15 секунд

январь — февраль 2024 года

Период рекламной кампании

Цели рекламной кампании

Настройки кампании

Использовали таргет-пак «Pharma»

1

Это группа пользователей, которые интересуются здоровым питанием и заботятся о здоровье. Аудитория — более 2 млн уникальных пользователей в месяц.

Использовали сплит форматов

2

для десктопа и мобайла. При оптимизации выбрали формат, который ранее показал себя наиболее успешно: самым кликабельным стал Mav-Install.

После компании провели Brand Lift

3

Для того чтобы оценить, как изменились бренд-метрики продуктов Биннофарм Групп, запустили бренд-лифт Кагоцела и Дексонала. Исследовали прямое влияние медийной рекламы на метрики осведомлённость о бренде, готовность к покупке, запоминаемость рекламы и рассмотрение продукта.

Результаты

58%

доля качественных визитов (время на сайте — более 15 секунд)

+35%

осведомлённость о бренде Кагоцел® среди тех, кто видел рекламную кампанию на Авито

запоминаемость рекламы Дексонал® среди тех, кто видел рекламную кампанию на Авито

+66%

средний CTR

0,23%

+40%

готовность к покупке Дексонал® и Кагоцел®