Кейс ФСК

недвижимость

ФСК

Охватили 442 тыс. уникальных пользователей и снизили ДРР до 0,46%

Цели рекламной кампании

Период рекламной кампании

Повысить осведомлённость о коттеджном посёлке «Сабурово Клаб»

Отследить путь пользователя к покупке с помощью интеграции Smartis

Снизить ДРР на площадке Авито

4–31 июля 2023 года

Настройки кампании

Использовали сплит форматов:

1

пользователи, которые интересуются домами, дачами и коттеджами от 15 млн ₽ в Москве и области
пользователи, которые смотрят земельные участки на Авито — также от 15 млн ₽ в Москве и области

Подключили трекер Smartis

2

Чтобы оценить влияние рекламной кампании на путь пользователя до сделки. Трекер позволил объединить аудиторию с разных платформ Авито, зафиксировать post-view-конверсии и связать в единый CJM все каналы привлечения.

Проанализировали переходы с рекламы коттеджного посёлка «Сабурово Клаб» и выяснили, что посетители интересовались и другими объектами недвижимости девелопера. Это послужило причиной запустить имиджевую рекламную кампанию на главную страницу ФСК.

Для имиджевой РК использовали сплит форматов

3

На десктопе — вертикальный баннер 300 × 600
В мобильной версии сайта — баннер 320 × 250

В приложении:

Root — нативный баннер, который состоит из изображения и текстового блока и показывается в ленте рекомендаций
Native XL — баннер в результатах поиска и в карточке объявления

Результаты

442 тыс.

охват уникальных
пользователей

32,8%

клиентов имели первое касание с медийной рекламой на Авито

0,17%

ДРР (в бенчмарке клиента)

0,46%

CTR (при прогнозе 0,1%)