Кейс Сбермобайл

Как получить на медийной площадке CAC на 40% ниже, чем в классических перформанс-каналах

телеком

Сбермобайл

Цели рекламной кампании

Период рекламной кампании

Протестировать новый канал размещения — Авито

Повысить осведомленность о новом продукте — виртуальном мобильном операторе «Сбермобайл» и линейке тарифных планов

13–30 сентября 2024

Настройки кампании

Настроили таргетинг

1

на аудиторию с интересом к различным устройствам и операторам сотовой связи. Также использовали таргет-пак «Тарифы» — в него входят пользователи, которые интересуются новыми тарифами и приобретением sim-карт.

Использовали форматы

2

Root
300×600
Mav-Install
Native XL
Премиум большой медийный баннер
Премиум Aрр

Самым эффективным оказался нативный баннер Root, дальнейшие кампании запускали только с ним.

Запустили широкий пул форматов на всех устройствах — десктопном и мобильном сайтах и в приложении, — чтобы понять, какой работает лучше, и оставить самый результативный:

Оценили результаты

3

С помощью AdRiver проанализировали post-back конверсии с окном атрибуции 90 дней — то есть действия, которые пользователи совершили в течение этого периода после взаимодействия с рекламой на Авито. Показатель CAC — стоимость привлечения нового пользователя — оказалась на 40% ниже, чем в классических перформанс-каналах, которые использовал клиент в тот же период.

Результаты

13 млн

охват

91 000

кликов

на 40%

CTR (при прогнозе 0,1%)

0,14%

ниже классических перформанс-каналов составил показатель CAC на оформление сим-карт