Медийная реклама на Авито помогает захватить внимание
Это может быть история про узнаваемость. Про визуальное присутствие. Про стратегическое напоминание или запуск нового продукта.
Она даёт возможность показать себя в формате, который сложно пропустить, — и делает это в момент, когда пользователь уже вовлечён в решение своей задачи.
Выделиться, быть узнаваемым и донести до аудитории, что именно ваше предложение заслуживает быть выбранным.
В этом блоке вы узнаете:
как работает медийная реклама и зачем она бизнесу;
в каких ситуациях она даёт максимальный эффект;
чем отличается медийная реклама от других способов продвижения на Авито;
какие возможности даёт Авито как рекламная платформа для такого типа продвижения.
Что такое медийная реклама?
Её основная задача — не только продавать или повышать осведомлённость о продукте или услуге, но и вызывать у пользователей эмоции, формировать долгосрочные отношения и позитивное восприятие компании.
Медийная реклама — это продвижение продуктов или услуг с помощью визуального контента: баннеров (статичных и анимированных) и видеороликов. Такие объявления вы видите каждый день, когда заходите на сайты, открываете мобильные приложения или просматриваете социальные сети.
Чем может быть полезна медийная реклама для бизнеса?
Привлекает внимание и помогает дотянуться до нужной аудитории — с помощью визуального формата можно выделиться и «зацепить» пользователя, рассказать ему о ваших новинках, акциях и спецпредложениях.
Повышает знание о бренде, продукте или услуге, поддерживает имидж — особенно когда важно быть в поле зрения аудитории и увеличивать охват.
Побуждает к совершению целевого действия — покупке, регистрации, скачиванию приложения, участию в акциях и конкурсах.
Когда запускать медийную рекламу не просто можно, а нужно
Разберём ситуации, в которых такая реклама работает эффективно:
01
Запускаете новый бренд или продукт
Бренд уже на рынке. Сейчас планируем запуск новой продуктовой линейки. Важно, чтобы о ней узнали как можно больше людей: и те, кто уже знаком с нами, и новая аудитория. Задача — рассказать о новых продуктах, привлечь к ним внимание, привести аудиторию на сайт или в онлайн-магазин. Сделать это быстро и масштабно.
02
Выходите на новый регион или аудиторию
В Екатеринбурге мы уже есть. А вот в Свердловской области нас не знают. Важно быстро охватить новую аудиторию и показать, что здесь мы тоже работаем и нам можно доверять.
04
Хотите закрепить образ: «Мы — лидеры в категории».
Продукт сильный, клиенты довольны. Теперь цель — чтобы рынок ассоциировал нас с качеством, уровнем, уверенностью.
03
Готовите акцию или спецпредложение, о которых нужно быстро рассказать.
Есть ограниченное по времени предложение. Оно классное, но никто не узнает о нём «случайно». Нужен быстрый охват, чтобы успели заметить и среагировать.
05
Меняете позиционирование и хотите донести новую идею бренда.
Мы растём. Меняются продукт, тон, упаковка. Теперь мы другие, и это хорошо. Важно, чтобы аудитория это увидела. Чтобы люди сказали: «Ага, я понял, кто вы теперь».
Вот кейсы брендов, которые запускали медийную рекламу на Авито — и решали с её помощью свои задачи: от выхода в регион до построения имиджа.
Интересно, как с этим справлялись другие?
01
02
Цель рекламной кампании
Сформировать знание о бренде Luxvisage среди аудитории девушек 18−25 лет, которые интересуются косметикой
Результаты
5,6 млн
охват
0,2%
CTR
20 000
кликов по баннеру
+25%
прирост метрики
«Узнаваемость бренда»
+31,5%
прирост метрики
«Готовность к покупке»
+20%
прирост метрики
«Предпочтение бренда»
Цель рекламной кампании
- Найти новый эффективный канал продвижения образовательных услуг после ухода ряда крупных медийных площадок с российского рынка
- Повысить осведомлённость о профессиях в направлениях «Программирование» и «Дизайн интерьеров»
- Привлечь целевые лиды на сайт — заявки на приобретение курсов
Результаты
45 млн
показов
> 5,7 тыс.
уникальных посетителей брендспейса
17,4%
коэффициент конверсии на страницу Skillbox с брендспейса на Авито
>1 000
переходов на страницу курса в Skillbox
косметика
образование
На Авито есть и другие способы продвижения для бизнеса
Вот в чём их отличие от медийной рекламы
Бизнес может привлекать клиентов на Авито по-разному. Например, использовать услуги продвижения, чтобы объявления чаще появлялись в результатах поиска и рекомендациях. Или использовать тарифы, чтобы экономить на размещениях, брендировать профиль и получить доступ к дополнительным инструментам для профессионалов.
Но на Авито есть и второй способ продвижения — медийная реклама. Она решает другие задачи: работает на бренд, имидж и узнаваемость. Здесь важно не просто попасть в поиск, а быть заметным, выделиться, сформировать впечатление на разных этапах пути пользователя. Такая реклама позволяет вести трафик не только на магазин или профиль на Авито, но и на внешний сайт — даже если магазина у вас нет.
Если цель — рассказать о себе, подчеркнуть ценность продукта и укрепить восприятие бренда, медийная реклама — подходящий инструмент.
Медийная реклама
Продвижение + тариф
Формат
Баннеры, видео, HTML5
Брендирование профиля селлера и объявлений, продвижение в рекомендательной ленте
Цель
Повысить узнаваемость бренда, создать интерес к продукту или услуге
Получить больше выгоды от размещения товаров и услуг на Авито
Кому подходит
Любым рекламодателям: как текущим селлерам Авито, так и тем, кто ничего продаёт на площадке
Компаниям и частным лицам, продающим свои товары и услуги на Авито
Когда использовать
Для формирования и укрепления имиджа, анонса новых продуктов и акций, увеличения охвата, повышения знания о бренде
Для удобной работы с большим количеством объявлений на площадке и профессиональной аналитики продаж
Если вы продаёте что-либо на Авито, вы можете одновременно использовать микс инструментов: запускать рекламу и продвигать ваш профиль продавца. Медийная реклама привлекает внимание и формирует образ бренда, а тарифы помогают дотянуться до горячих покупателей, которые уже ищут то, что вы предлагаете.
Медийная реклама
Продвижение + тариф
А можно совместить? Конечно!
Один раз запомнили — другой раз кликнули. Работает в связке.
Формат
Баннеры, видео, HTML5
Брендирование профиля селлера и объявлений, продвижение в рекомендательной ленте
Цель
Повысить узнаваемость бренда, создать интерес к продукту или услуге
Получить больше выгоды от размещения товаров и услуг на Авито
Кому подходит
Любым рекламодателям: как текущим селлерам Авито, так и тем, кто ничего продаёт на площадке
Компаниям и частным лицам, продающим свои товары и услуги на Авито
Когда использовать
Для формирования и укрепления имиджа, анонса новых продуктов и акций, увеличения охвата, повышения знания о бренде
Для удобной работы с большим количеством объявлений на площадке и профессиональной аналитики продаж
Что умеет кабинет Авито Рекламы?
Авито Реклама предлагает рекламодателям и рекламным агентствам гибкие инструменты для запуска медийных кампаний. Ниже — краткий обзор ключевых возможностей платформы. В следующем модуле вы подробнее познакомитесь с функционалом кабинета.
01
Умный аукцион
Кампания участвует в умном аукционе. Это значит, что показы не покупаются по фиксированной цене — система выбирает, чей баннер показать, на основе множества параметров. Вы можете влиять на результат: например, усиливать бюджет на рекламу или повышать ставку.
02
Безлимитное количество креативов в одной кампании
Добавляйте сколько угодно баннеров и видео в одну кампанию. Тестируйте гипотезы, сегментируйте креативы по целевой аудитории.
04
Интеграция с ОРД
Все креативы автоматически маркируются, а статистика по ним и информация о рекламодателе передаются в Единый реестр интернет-рекламы.
03
Гибкие настройки по аудитории, географии и категориям
Настраивайте таргетинг по поведенческим интересам, категориям на платформе, регионам и даже типу устройств. Хотите показать рекламу только женщинам, покупающим детские товары в Краснодаре? Легко.
05
Управление кампаниями на разных уровнях
Анализируйте эффективность рекламы на разных уровнях: на уровне кампании, группы креативов или конкретных баннеров. Структурируйте кампанию так, как вам удобно: например, сгруппируйте креативы по разным регионам или интересам аудитории — чтобы быстро принимать решения об оптимизации на основе данных.
Медийная реклама на Авито — это эффективный способ выделиться среди конкурентов и донести своё сообщение широкой аудитории. Её основная задача — сформировать узнаваемость бренда, привлечь внимание к новым продуктам или акциям и закрепить нужный имидж в сознании пользователей.
В отличие от других инструментов продвижения на Авито, таких как тарифы, медийная реклама ориентирована прежде всего на визуальное воздействие и долгосрочный эффект: она не только продаёт, но и создаёт образ вашего бренда.
С помощью гибких настроек кабинета Авито вы сможете показать свою рекламу именно тем, кто с большей вероятностью заинтересуется вашим предложением.
Итак, что важно запомнить
Посмотрите на свои текущие бизнес-задачи и выберите, какие из них актуальны прямо сейчас:
Если узнали себя хотя бы в паре пунктов — возможно, стоит подумать о медийной рекламе. Она особенно эффективна, когда важно привлечь внимание, вызвать интерес и остаться в памяти.
Подумайте, какую задачу вы хотите решить и будет ли узнаваемость и образ бренда ключом к её решению?
Запускаем новый продукт или бренд.
Готовим акцию, о которой нужно рассказать.
Хочется, чтобы нас воспринимали как сильный бренд.
Меняем позиционирование и хотим донести новую идею.
задание
14%
Пройдено 1/7 уроков
Что дальше
Вы узнали, зачем нужна медийная реклама. А теперь — ключевой вопрос: как сделать так, чтобы баннер увидел именно тот, кто мне нужен?
Медийная реклама работает не только за счёт формата, но и за счёт таргетинга.
В следующем блоке покажем:
почему данные — главная сила Авито как рекламной платформы;
как они помогают находить именно вашу аудиторию.
