к уроку

Как устроен кабинет для запуска рекламы на Авито

Вы уже познакомились с  рекламой на Авито: знаете, какие задачи она решает и в каких ситуациях особенно эффективна. Теперь следующий шаг — разобраться, как устроен рекламный кабинет, через который можно самостоятельно запустить кампании.

В этом блоке мы расскажем:

где управлять бюджетом и отслеживать оплату.

как работать с несколькими аккаунтами и настраивать доступ;

как устроен рекламный кабинет и как в нём зарегистрироваться;

Почему для запуска рекламы требуется отдельный рекламный кабинет?

Потому что реклама доступна не только продавцам Авито, но и тем брендам, которые не размещают свои товары и услуги через площадку напрямую (например, банкам, сервисным компаниям, рекламным агентствам).

Это шире, чем тот функционал, который доступен в кабинете профессионального продавца Авито. Поэтому мы создали отдельный интерфейс с функционалом, который будет удобен как прямым рекламодателям, так и рекламным агентствам.

Для её запуска требуются отдельные инструменты, которые будут учитывать:

разные форматы размещений и стратегии их оптимизаций;

распределение бюджетов между кампаниями и гибкое управление ими;

возможности для маркировки креативов и прохождения модерации;

гибкие настройки таргетингов и аналитики.

Как попасть в кабинет Авито Рекламы

Получение Авито ID

У меня уже есть профиль на Авито

Отлично! Значит, вы можете размещать объявления и пользоваться возможностями площадки как продавец или покупатель. При регистрации на платформе вы получили свой уникальный Авито ID — он понадобится вам для регистрации в кабинете Авито Рекламы. Посмотреть его вы можете в настройках вашего профиля на Авито.

У меня ещё нет профиля на Авито

Если вы никогда не регистрировались на платформе, заполните форму авторизации на сайте: avito.ru/ads. ID автоматически подтянется из вашего профиля на Авито. Доступ в рекламный кабинет появится автоматически в течение нескольких секунд.

шаг 1

Заполните данные о компании

Зарегистрироваться в кабинете Авито Рекламы можно только на российское юрлицо. При вводе ИНН система подтянет реквизиты из ЕГРЮЛ или предложит ввести данные вручную.

После этого остаётся добавить контактное лицо, с которым будет связываться поддержка

Контактное лицо нужно на случай, если возникнут сложности с доступом. Например, если все сотрудники, у которых был вход в кабинет, ушли из компании или потеряли доступ, именно с этим человеком служба поддержки сможет связаться и помочь восстановить управление аккаунтом.

Если что-то не совпадает — не страшно. Вы сможете отредактировать данные вручную.

Например, если у юрлица в карточке старый юридический адрес — просто обновите его. Также укажите почтовый адрес (если он не совпадает с юридическим) — он нужен для корректной передачи печатных документов, если такая необходимость возникнет.

Создание аккаунта

шаг 2

Поздравляем! Вы внутри кабинета

После регистрации вы попадаете в интерфейс рекламного кабинета. Прежде чем создать свою первую кампанию, рекомендуем добавить коллег, которые будут работать в вашем аккаунте, и пополнить баланс кабинета. Всё это можно сделать в меню на панели слева.

Пользователи и работа с вложенными аккаунтами

В рекламном аккаунте можно работать в команде. Добавить коллег можно по ID (его можно найти в настройках профиля пользователя на левой панели меню). Назначать роли может только администратор — он же может удалять доступы.

Кому можно выдать доступ:

Иерархия аккаунтов позволяет более гибко выдавать права на просмотр настроек, чтобы доступ к кампаниям был у нужных людей. Это особенно удобно агентствам, которые создают под клиентов отдельные аккаунты, чтобы вести там все кампании, оставляя за рекламодателем возможность быстро оплачивать счета. А также крупным рекламодателям, которые запускают множество кампаний для разных продуктов, филиалов, юрлиц внутри большого бренда.

Как добавить вложенный аккаунт

Администратор родительского кабинета создаёт вложенный аккаунт и выбирает его тип:

Если выбираете существующий договор — достаточно указать название нового аккаунта. После этого сможете переводить часть баланса с родительского аккаунта и запускать рекламные кампании.

Если выбираете новый договор — нужно указать данные контрагента, а потом сформировать счёт для клиента. После оплаты можно запускать рекламные кампании.

Управлять иерархией аккаунтов можно в разделе «Аккаунт», вкладка «Связи».

2. выбрав нужный аккаунт в панели навигации.

1. нажав на иконку

;

Там отображаются родительский и дочерние аккаунты. Есть два способа, чтобы быстро переключаться между аккаунтами, к которым у вас есть доступ:

Привязать аккаунт к другому «родителю» можно через техподдержку.

Количество аккаунтов, которые вы привязываете к своему родительскому кабинету, не ограничено. Поэтому можете смело создавать кабинеты под разные команды или продукты, а если вы агентство — то под разных клиентов.

Где лучше запускать рекламу — в «родительском» аккаунте или в дочернем?

Разберём три сценария, как работать с вложенными аккаунтами, если вы запускаете кампании для разных рекламодателей.

Использовать один аккаунт для всех кампаний

Идеально для агентств и брендов, которые хотят вести рекламу для своих клиентов, партнёров, дочерних филиалов самостоятельно, не раздавая доступы к настройкам кампаний.

Вы создаёте кабинет («родительский» аккаунт) на свои реквизиты — он становится вашим центральным пультом управления.

В нём заключаете единый договор с Авито и контролируете общий бюджет. Под каждого рекламодателя заводите кампанию, указывая в ней его реквизиты для регистрации в ОРД. А когда кампания закончится, сможете поделиться статистикой по ссылке. При этом рекламодатель не сможет увидеть настройки кампаний.

сценарий № 1

Создать вложенный аккаунт на существующем договоре

Способ подойдёт для случаев, когда ваш рекламодатель хочет сам заглянуть под капот и видеть не только статистику, но и настройки своих кампаний. Или когда вам важно чётко разделять бюджеты по клиентам или по продуктам.

Вуаля, теперь рекламодатель может следить за всем самостоятельно.

Он видит только свои кампании, а ваши данные и данные других клиентов ему недоступны. Вы сохраняете контроль над ведением кампаний, а рекламодатель получает полную прозрачность.

В «родительском» аккаунте вы создаёте для рекламодателя его собственный вложенный аккаунт на условиях уже заключённого с Авито договора. Вы легко переводите на его счёт нужную сумму из общего бюджета — это его личный лимит, который нельзя превысить. После этого просто выдаёте рекламодателю доступ к его аккаунту (в разделе «Аккаунт» → «Доступ») через его уникальный Авито ID.

сценарий № 2

Создать вложенный аккаунт на новом договоре

Если рекламодатель хочет заключить прямой договор с Авито для полной прозрачности и возможности получить налоговый вычет, но при этом доверяет управление кампаниями вам — можно создать вложенный аккаунт на новом договоре. Способ подходит для случаев, когда агентству или бренду нужно вести несколько рекламодателей с полностью раздельными бюджетами и закрывающими документами.

При этом рекламодатель сохраняет полный контроль над своими финансами и в любой момент может автономно продолжить работу без вашего участия, отвязав свой аккаунт от «родительского».

А вы получаете удобный инструмент для централизованного управления такими независимыми проектами

Вы создаёте для рекламодателя его собственный вложенный аккаунт, но уже с новым, отдельным договором-офертой с Авито. Рекламодатель оплачивает счёт от своего юрлица, создаётся новый договор-оферта. Вы даёте рекламодателю доступ к кабинету через «Аккаунт» → «Доступ». После этого он получает права администратора, а вы продолжаете управлять рекламой в его аккаунте.

сценарий № 3

Подведём итог. В каждом сценарии есть свои особенности. Какой способ выбрать?

Использовать один кабинет

для ведения кампаний нескольких рекламодателей

Подробную инструкцию по работе с вложенными аккаунтами читайте в Справке.

01

Создать вложенный аккаунт

на существующем договоре

02

Создать вложенный аккаунт

на новом договоре

03

Разбираемся с оплатой и пополнением

Баланс рекламного кабинета пополняется только безналичным способом — с расчётного счёта компании, чьи реквизиты были указаны при создании аккаунта. Оплата возможна только от российского юрлица.

Пополнить баланс можно как со стартовой страницы кабинета (сразу после регистрации), так и в дальнейшем — в рабочем интерфейсе.

Как пополнить баланс:

Как перевести деньги с родительского аккаунта на баланс дочернего

Зайдите в раздел «Финансы» → «Перевести на другой аккаунт», далее выберите нужный аккаунт и переведите деньги. Важно: функция работает только в случае, если для дочернего аккаунта вы выбрали тип «Существующий договор».

Тип договора

По умолчанию все аккаунты работают по публичной оферте — договору, который автоматически присваивается системойи содержит все необходимые условия для заключения сделки по запуску рекламы. При желании вы можете его откорректировать, связавшись с персональным менеджером.

В рекламном кабинете вы управляете пользователями, финансами и кампаниями.

Чтобы легче было контролировать работу с несколькими клиентами, удобно использовать вложенные аккаунты. Пополнение баланса происходит только через безналичный расчёт, а все финансовые документы доступны в отдельном разделе.

Чтобы запускать рекламу, нужен отдельный рекламный кабинет, зарегистрированный на российское юридическое лицо.

Итак, что важно запомнить

56%

Пройдено 4/7 уроков

Что дальше

Теперь перейдём к следующему шагу: разберёмся, как настроить кампанию, создать группы и добавить креативы.