к уроку

Как устроен кабинет для запуска медийной рекламы на Авито

Вы уже познакомились с медийной рекламой на Авито: знаете, какие задачи она решает и в каких ситуациях особенно эффективна. Теперь следующий шаг — разобраться, как устроен рекламный кабинет, через который можно самостоятельно запустить кампании.

В этом блоке мы расскажем:

где управлять бюджетом и отслеживать оплату.

как работать с несколькими аккаунтами и настраивать доступ;

как устроен рекламный кабинет и как в нём зарегистрироваться;

Почему для запуска медийной рекламы требуется отдельный рекламный кабинет? 

Потому что медийная реклама доступна не только продавцам Авито, но и тем брендам, которые не размещают свои товары и услуги через площадку напрямую (например, банкам, сервисным компаниям, рекламным агентствам).

Это шире, чем тот функционал, который доступен в кабинете профессионального продавца Авито. Поэтому мы создали отдельный интерфейс с функционалом, который будет удобен как прямым рекламодателям, так и рекламным агентствам.

Для её запуска требуются отдельные инструменты, которые будут учитывать:

разные форматы размещений и стратегии их оптимизаций;

распределение бюджетов между кампаниями и гибкое управление ими;

возможности для маркировки креативов и прохождения модерации;

гибкие настройки таргетингов и аналитики.

Как попасть в кабинет Авито Рекламы

Получение Авито ID

У меня уже есть профиль на Авито

Отлично! Значит, вы можете размещать объявления и пользоваться возможностями площадки как продавец или покупатель. При регистрации на платформе вы получили свой уникальный Авито ID — он понадобится вам для регистрации в кабинете Авито Рекламы. Посмотреть его вы можете в настройках вашего профиля на Авито.

У меня ещё нет профиля на Авито

Если вы никогда не регистрировались на платформе, заполните форму авторизации на сайте: avito.ru/ads. ID автоматически подтянется из вашего профиля на Авито. Доступ в рекламный кабинет появится автоматически в течение нескольких секунд.

шаг 1

Заполните данные о компании

Зарегистрироваться в кабинете Авито Рекламы можно только на российское юрлицо. При вводе ИНН система подтянет реквизиты из ЕГРЮЛ или предложит ввести данные вручную.

После этого остаётся добавить контактное лицо, с которым будет связываться поддержка

Контактное лицо нужно на случай, если возникнут сложности с доступом. Например, если все сотрудники, у которых был вход в кабинет, ушли из компании или потеряли доступ, именно с этим человеком служба поддержки сможет связаться и помочь восстановить управление аккаунтом.

Если что-то не совпадает — не страшно. Вы сможете отредактировать данные вручную.

Например, если у юрлица в карточке старый юридический адрес — просто обновите его. Также укажите почтовый адрес (если он не совпадает с юридическим) — он нужен для корректной передачи печатных документов, если такая необходимость возникнет.

Создание аккаунта

шаг 2

Поздравляем! Вы внутри кабинета

Пользователи, роли и работа с несколькими аккаунтами

В рекламном аккаунте можно работать в команде. Добавить коллег можно по ID (его можно найти в настройках профиля пользователя на левой панели меню). Назначать роли может только администратор — он же может удалять доступы.

Разбираемся с оплатой и пополнением

Баланс рекламного кабинета пополняется только безналичным способом — с расчётного счёта компании, чьи реквизиты были указаны при создании аккаунта. Оплата возможна только от российского юрлица.

Пополнить баланс можно как со стартовой страницы кабинета (сразу после регистрации), так и в дальнейшем — в рабочем интерфейсе.

Как пополнить баланс:

Тип договора

По умолчанию все аккаунты работают по публичной оферте — договору, который автоматически присваивается системойи содержит все необходимые условия для заключения сделки по запуску медийной рекламы. При желании вы можете его откорректировать, связавшись с персональным менеджером.

Заполняем данные о рекламодателе

Цепочка может быть и короче — например, когда рекламодатель решает запустить рекламу своими силами. В этом случае он заключает с Авито изначальный договор на распространение рекламы.

Но бывает и обратное — когда цепочка удлиняется за счёт того, что определённое агентство не может оказывать услуги по запуску медийной рекламы. И тогда оно привлекает другое агентство для этих задач, заключая с ним исполнительский договор.

Рассмотрим несколько сценариев.

Важно иметь чёткое представление о всей рекламной цепочке, в которой вы участвуете, и о вашем месте в ней. Чаще всего она состоит из рекламодателя, рекламного агентства и рекламораспространителя, в роли которого выступает Авито — площадка, где происходит размещение рекламы.

Первый шаг при запуске кампании — корректно заполнить данные о рекламодателе. Эта информация будет передана оператору рекламных данных (ОРД), а затем — в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Я рекламирую сам себя

Вы создали рекламный кабинет для своей организации, указав при регистрации ИНН и контактное лицо, на почту которого будут приходить уведомления. Между вашей компанией и Авито автоматически сформировался изначальный договор.

Поэтому всё, что вам нужно сделать при создании рекламной кампании, — это выбрать себя в поле «Рекламодатель».

Информация, содержащаяся в изначальном договоре, будет автоматически передана в ОРД. А именно:

сценарий № 1

данные о рекламодателе (вашей компании) — полное наименование, ИНН, роль субъекта (рекламодатель), юридический адрес и тип организации (юрлицо);

данные о рекламораспространителе (Авито) — название, ИНН, ОГРН, контактные данные;

информация о рекламе — формат, содержание (текст, ссылки, визуальные материалы), период размещения, география;

данные договора — форма (публичная оферта, рамочный без приложения, договор с приложением, иная), тип (посреднический, оказание услуг, дополнительное соглашение), номер договора и дата его заключения.

Я агентство и запускаю рекламу для клиента

Если вы запускаете рекламу не для себя, а для клиента, важно также указать данные договора, заключённого между вами и клиентом, чтобы оператор рекламных данных видел, на каком основании вы рекламируете другую компанию.

сценарий № 2

В поле «Рекламодатель» укажите наименование клиента и его ИНН, а в поле «Изначальный договор» прикрепите данные договора, заключённого между вашим агентством и Авито. В дальнейшем система сохранит эти данные, чтобы вам не приходилось каждый раз их вводить вручную.

В ОРД поступят данные: 

о рекламораспространителе (Авито) — название, ИНН, ОГРН, контактные данные;

рекламодателе (вашем клиенте) — название, ИНН, роль субъекта (рекламодатель), юридический адрес и тип организации (юрлицо);

вашем агентстве — название, ИНН, юридический адрес и тип организации (юрлицо);

рекламе — формат, содержание (текст, ссылки, визуальные материалы), период размещения, география;

двух договорах (изначальном и исполнительском) — форма, тип, номера договоров и даты их заключения.

Я агентство и размещаю рекламу клиента другого агентства

Нередкий кейс на рекламном рынке — когда агентства заключают с другими агентствами исполнительские договоры для запуска рекламы для их клиентов. Это случается по разным причинам. Например, когда головное агентство не имеет экспертизы в запуске медийной рекламы или когда специфика работы с клиентом требует более сложной цепочки юридических согласований (реклама для госзаказчиков).

сценарий № 3

Достаточно будет только указать:

Всю цепочку агентств, между которыми заключены договоры, в ОРД передавать не нужно.

данные о рекламодателе (клиенте);

данные о рекламораспространителе (Авито);

информацию об агентстве, которое заключило изначальный договор с клиентом;

информацию о вашем агентстве, которое заключило исполнительский договор с Авито;

данные двух договоров — изначального и исполнительского;

информацию о рекламе — формат, содержание (текст, ссылки, визуальные материалы), период размещения, география.

В рекламном кабинете вы управляете пользователями, финансами и кампаниями.

Пополнение баланса происходит только через безналичный расчёт, а все финансовые документы доступны в отдельном разделе.

Чтобы запускать медийную рекламу, нужен отдельный рекламный кабинет, зарегистрированный на российское юридическое лицо.

Итак, что важно запомнить

56%

Пройдено 4/7 уроков

Что дальше

Теперь перейдём к следующему шагу: разберёмся, как настроить кампанию, создать группы и добавить креативы.