В этом блоке мы расскажем:
где управлять бюджетом и отслеживать оплату.
как работать с несколькими аккаунтами и настраивать доступ;
как устроен рекламный кабинет и как в нём зарегистрироваться;
Почему для запуска рекламы требуется отдельный рекламный кабинет?
Потому что реклама доступна не только продавцам Авито, но и тем брендам, которые не размещают свои товары и услуги через площадку напрямую (например, банкам, сервисным компаниям, рекламным агентствам).
Это шире, чем тот функционал, который доступен в кабинете профессионального продавца Авито. Поэтому мы создали отдельный интерфейс с функционалом, который будет удобен как прямым рекламодателям, так и рекламным агентствам.
Для её запуска требуются отдельные инструменты, которые будут учитывать:
разные форматы размещений и стратегии их оптимизаций;
распределение бюджетов между кампаниями и гибкое управление ими;
возможности для маркировки креативов и прохождения модерации;
гибкие настройки таргетингов и аналитики.
Как попасть в кабинет Авито Рекламы
Получение Авито ID
У меня уже есть профиль на Авито
Отлично! Значит, вы можете размещать объявления и пользоваться возможностями площадки как продавец или покупатель. При регистрации на платформе вы получили свой уникальный Авито ID — он понадобится вам для регистрации в кабинете Авито Рекламы. Посмотреть его вы можете в настройках вашего профиля на Авито.
У меня ещё нет профиля на Авито
Если вы никогда не регистрировались на платформе, заполните форму авторизации на сайте: avito.ru/ads. ID автоматически подтянется из вашего профиля на Авито. Доступ в рекламный кабинет появится автоматически в течение нескольких секунд.
шаг 1
Заполните данные о компании
Зарегистрироваться в кабинете Авито Рекламы могут российские юрлица и ИП. При вводе ИНН система подтянет реквизиты из ЕГРЮЛ/ЕГРИП или предложит ввести данные вручную.
После этого остаётся добавить контактное лицо, с которым будет связываться поддержка
Контактное лицо нужно на случай, если возникнут сложности с доступом. Например, если все сотрудники, у которых был вход в кабинет, ушли из компании или потеряли доступ, именно с этим человеком служба поддержки сможет связаться и помочь восстановить управление аккаунтом.
Если что-то не совпадает — не страшно. Вы сможете отредактировать данные вручную.
Например, если у юрлица в карточке старый юридический адрес — просто обновите его. Также укажите почтовый адрес (если он не совпадает с юридическим) — он нужен для корректной передачи печатных документов, если такая необходимость возникнет.
Создание аккаунта
шаг 2
Поздравляем! Вы внутри кабинета
После регистрации вы попадаете в интерфейс рекламного кабинета. Прежде чем создать свою первую кампанию, рекомендуем добавить коллег, которые будут работать в вашем аккаунте, и пополнить баланс кабинета. Всё это можно сделать в меню на панели слева.
Пользователи и работа с вложенными аккаунтами
В рекламном аккаунте можно работать в команде. Добавить коллег можно по ID (его можно найти в настройках профиля пользователя на левой панели меню). Назначать роли может только администратор — он же может удалять доступы.
- агентству, которое запускает ваши рекламные кампании;
- смежным командам внутри вашего бренда, которые используют рекламный кабинет для продвижения своих продуктов и услуг;
- клиенту, для которого вы как агентство запускаете кампании.
Кому можно выдать доступ:
Иерархия аккаунтов позволяет более гибко выдавать права на просмотр настроек, чтобы доступ к кампаниям был у нужных людей. Это особенно удобно агентствам, которые создают под клиентов отдельные аккаунты, чтобы вести там все кампании, оставляя за рекламодателем возможность быстро оплачивать счета. А также крупным рекламодателям, которые запускают множество кампаний для разных продуктов, филиалов, юрлиц внутри большого бренда.
Как добавить вложенный аккаунт
Администратор родительского кабинета создаёт вложенный аккаунт и выбирает его тип:
- существующий договор (договор между родительским аккаунтом и Авито);
- новый договор (клиент подписывает свой договор с Авито).
Если выбираете существующий договор — достаточно указать название нового аккаунта. После этого сможете переводить часть баланса с родительского аккаунта и запускать рекламные кампании.
Если выбираете новый договор — нужно указать данные контрагента, а потом сформировать счёт для клиента. После оплаты можно запускать рекламные кампании.
Управлять иерархией аккаунтов можно в разделе «Аккаунт», вкладка «Связи».
2. выбрав нужный аккаунт в панели навигации.
1. нажав на иконку
;
Там отображаются родительский и дочерние аккаунты. Есть два способа, чтобы быстро переключаться между аккаунтами, к которым у вас есть доступ:
Привязать аккаунт к другому «родителю» можно через техподдержку.
Если хотите удалить рекламодателя, договор или дополнительное соглашение к договору, это можно сделать в разделе «Аккаунт». Для этого в черновике договора нажмите кнопку «Удалить договор».
Количество аккаунтов, которые вы привязываете к своему родительскому кабинету, не ограничено. Поэтому можете смело создавать кабинеты под разные команды или продукты, а если вы агентство — то под разных клиентов.
Роли и уровни доступа
Во вложенных аккаунтах есть два типа ролей.
Администратор
Наблюдатель
Роль
Роль
Имеет полные права для управления аккаунтом.
Права доступа
Права доступа
Не может редактировать настройки.
Может добавлять других администраторов и лишать их доступа.
Может просматривать настройки рекламных кампаний и статистику.
Имеет доступ к списку кампаний, групп и креативов. Может просмотреть статистику по ним и увидеть выбранные настройки.
Не имеет доступа в разделы «Аккаунт» и «Финансы».
Не видит баланс аккаунта.
Где лучше запускать рекламу — в «родительском» аккаунте или в дочернем?
Разберём три сценария, как работать с вложенными аккаунтами, если вы запускаете кампании для разных рекламодателей.
Использовать один аккаунт для всех кампаний
Идеально для агентств и брендов, которые хотят вести рекламу для своих клиентов, партнёров, дочерних филиалов самостоятельно, не раздавая доступы к настройкам кампаний.
Вы создаёте кабинет («родительский» аккаунт) на свои реквизиты — он становится вашим центральным пультом управления.
В нём заключаете единый договор с Авито и контролируете общий бюджет. Под каждого рекламодателя заводите кампанию, указывая в ней его реквизиты для регистрации в ОРД. А когда кампания закончится, сможете поделиться статистикой по ссылке. При этом рекламодатель не сможет увидеть настройки кампаний.
сценарий № 1
Создать вложенный аккаунт на существующем договоре
Способ подойдёт для случаев, когда ваш рекламодатель хочет сам заглянуть под капот и видеть не только статистику, но и настройки своих кампаний. Или когда вам важно чётко разделять бюджеты по клиентам или по продуктам.
Вуаля, теперь рекламодатель может следить за всем самостоятельно.
Он видит только свои кампании, а ваши данные и данные других клиентов ему недоступны. Вы сохраняете контроль над ведением кампаний, а рекламодатель получает полную прозрачность.
В «родительском» аккаунте вы создаёте для рекламодателя его собственный вложенный аккаунт на условиях уже заключённого с Авито договора. Вы легко переводите на его счёт нужную сумму из общего бюджета — это его личный лимит, который нельзя превысить. После этого просто выдаёте рекламодателю доступ к его аккаунту (в разделе «Аккаунт» → «Доступ») через его уникальный Авито ID.
сценарий № 2
Создать вложенный аккаунт на новом договоре
Если рекламодатель хочет заключить прямой договор с Авито для полной прозрачности и возможности получить налоговый вычет, но при этом доверяет управление кампаниями вам — можно создать вложенный аккаунт на новом договоре. Способ подходит для случаев, когда агентству или бренду нужно вести несколько рекламодателей с полностью раздельными бюджетами и закрывающими документами.
При этом рекламодатель сохраняет полный контроль над своими финансами и в любой момент может автономно продолжить работу без вашего участия, отвязав свой аккаунт от «родительского».
А вы получаете удобный инструмент для централизованного управления такими независимыми проектами
Вы создаёте для рекламодателя его собственный вложенный аккаунт, но уже с новым, отдельным договором-офертой с Авито. Рекламодатель оплачивает счёт от своего юрлица, создаётся новый договор-оферта. Вы даёте рекламодателю доступ к кабинету через «Аккаунт» → «Доступ». После этого он получает права администратора, а вы продолжаете управлять рекламой в его аккаунте.
сценарий № 3
Подведём итог. В каждом сценарии есть свои особенности. Какой способ выбрать?
Использовать один кабинет
- Для создания кабинета нужен один Avito ID, рекламодателям регистрироваться на Авито не обязательно.
- Есть возможность поделиться статистикой рекламных кампаний.
для ведения кампаний нескольких рекламодателей
Подробную инструкцию по работе с вложенными аккаунтами читайте в Справке.
01
Создать вложенный аккаунт
- Для создания дочернего кабинета рекламодатель должен зарегистрироваться на Авито.
- Все кампании рекламодателя будут ограничены балансом дочернего аккаунта.
- Есть возможность передачи доступа прямому рекламодателю.
на существующем договоре
02
Создать вложенный аккаунт
- Оплата счёта будет происходить напрямую от рекламодателя через заключение нового договора с Авито.
- Упрощённый ввод данных в ОРД.
- Рекламодатель может отвязать аккаунт от «родительского».
на новом договоре
03
Разбираемся с оплатой и пополнением
Баланс рекламного кабинета пополняется только безналичным способом — с расчётного счёта компании, чьи реквизиты были указаны при создании аккаунта. Оплата возможна только от российского юрлица.
Как перевести деньги с родительского аккаунта на баланс дочернего
Пополнить баланс можно как со стартовой страницы кабинета (сразу после регистрации), так и в дальнейшем — в рабочем интерфейсе.
Зайдите в раздел «Финансы» → «Перевести на другой аккаунт», далее выберите нужный аккаунт и переведите деньги. Важно: функция работает только в случае, если для дочернего аккаунта вы выбрали тип «Существующий договор».
Как пополнить баланс:
Тип договора
- Перейдите в верхний правый угол кабинета и нажмите «Баланс». Затем выберите «Пополнить».
- Укажите нужную сумму и скачайте счёт — он появится в загрузках браузера в формате PDF.
- Оплатите счёт с тех реквизитов, на которые он был выставлен. Счёт действителен 14 дней. Если вы не успели его оплатить — нужно будет сформировать новый. Оплатить нужно точно ту сумму, которая указана, и одним платежом. Если сумма изменилась — создайте новый счёт.
- В течение 1−3 рабочих дней средства поступят на баланс. Это зависит от вашего банка. Если что-то пошло не так — уточните статус платежа у вашего бухгалтера или в банке.
По умолчанию все аккаунты работают по публичной оферте — договору, который автоматически присваивается системойи содержит все необходимые условия для заключения сделки по запуску рекламы. При желании вы можете его откорректировать, связавшись с персональным менеджером.
Как отслеживать действия с финансами
На вкладке «Операции» можно просматривать список финансовых операций за выбранный период, баланс на начало и конец периода и общую сумму поступлений и списаний.
По каждой операции видны дата и время, сумма, название. Для детальной аналитики можно отфильтровать данные за нужный период и выгрузить список в формате Excel.
Вот какие операции можно отследить:
Списание бюджета рекламных кампаний в аккаунте: с агрегацией по каждой кампании за сутки.
В «дочернем» аккаунте: пополнение (перевод лимита) с «родительского» аккаунта.
В «родительском» аккаунте: списание (перевод лимита) в «дочерние» аккаунты.
Возврат неиспользованного бюджета кампании.
Пополнение баланса через расчётный счёт.
Тип договора
По умолчанию все аккаунты работают по публичной оферте — договору, который автоматически присваивается системойи содержит все необходимые условия для заключения сделки по запуску рекламы. При желании вы можете его откорректировать, связавшись с персональным менеджером.
В рекламном кабинете вы управляете пользователями, финансами и кампаниями.
Чтобы легче было контролировать работу с несколькими клиентами, удобно использовать вложенные аккаунты. Пополнение баланса происходит только через безналичный расчёт, а все финансовые документы доступны в отдельном разделе.
Чтобы запускать рекламу, нужен отдельный рекламный кабинет, зарегистрированный на российское юридическое лицо.
Итак, что важно запомнить
56%
Пройдено 4/7 уроков
Что дальше
Теперь перейдём к следующему шагу: разберёмся, как настроить кампанию, создать группы и добавить креативы.