Редактирование кампании
к уроку
Кампания запущена — реклама уже работает, аудитория начинает видеть ваши баннеры, а в статистике появляются первые данные. В предыдущем блоке вы узнали, как отслеживать эффективность кампании: где найти нужные данные и как интерпретировать все ключевые метрики. Теперь важно понять, что делать, если результаты не соответствуют ожиданиям.
Редактировать некоторые поля в кампании после запуска можно. И в некоторых случаях — нужно. Сейчас разберёмся, какие параметры доступны для изменений и на что это влияет.
В этом блоке вы узнаете:
какие параметры можно менять без остановки кампании;
какие блокируются после запуска;
как изменения могут повлиять на результаты и прогноз.
Где редактировать кампанию
01
Через раздел «Кампании»
- Зайдите во вкладку «Кампании».
- Найдите нужную кампанию в списке.
- Нажмите на три точки справа и выберите «Редактировать».
- Откроется знакомый интерфейс, где можно переключаться между группами и креативами.
02
Через раздел «Статистика»
Если вы уже смотрите статистику, рядом с названием кампании есть иконка редактирования. Можно сразу перейти в нужную группу или креатив и внести изменения прямо оттуда.
В обоих случаях вы попадаете в тот же интерфейс, что и при создании кампании. Разница лишь в том, что некоторые поля уже зафиксированы и изменить их не получится.
Что можно редактировать, а что нельзя
Разберёмся, что именно можно поменять и где это сделать.
Если вам нужно использовать другую модель оплаты или другой тип кампании — создайте новую кампанию.
На уровне кампании
- Название кампании — можно редактировать в любой момент, это влияет только на внутреннюю структуру и удобство поиска.
Можно изменить
Нельзя изменить
- Рекламодателя и договор — они задаются при создании кампании и закрепляются за ней.
- Модель оплаты (CPC или CPM) — если она выбрана, изменить её уже нельзя.
- Тип кампании («Текст, изображение» / «Видео» / «HTML5») — формат креативов привязан к типу кампании.
01
На уровне группы
02
На уровне группы изменения гибкие: здесь можно вносить изменения и сразу видеть, как они влияют на прогноз.
Можно изменить
Нельзя изменить
- Бюджет и график показов — например, продлить срок или изменить пейсинг (равномерное распределение).
- Цену клика или 1 000 показов — система сразу покажет, как это повлияет на охват.
- Таргетинг: интересы, география, доход, возраст, пол и прочее.
- Дату и время завершения кампании.
- Размер баннера, формат размещения (премиум/стандарт) — он задаётся при создании группы.
- Часовой пояс, время старта — в случае, если старт кампании уже наступил.
После внесения изменений прогноз обновляется сразу.
Вы видите, как новая ставка или изменение таргета повлияет на охват и стоимость.
Например, вы убрали слишком узкий таргетинг — прогноз изменился. Или снизили ставку — система покажет, что теперь конкуренция выше и вы получите меньше показов.
На уровне креатива
03
Можно изменить
- Тексты и заголовки.
- Обновить ссылки — например, изменить UTM-метку.
- Заменить текущие изображения.
обратите внимание
Изменения в креативе = новая модерация. Учитывайте это, если у вас, например, идёт акция с ограниченным сроком. Однако на время модерации предыдущая версия креатива продолжает показываться.
Можно ли что-то добавить после запуска?
Запустили кампанию, но хотите протестировать что-то ещё? Не обязательно перезапускать — достаточно добавить новую группу или креатив прямо на ходу.
Эти действия не влияют на текущие показы — всё продолжается без пауз, и платформа адаптируется к новым условиям до тех пор, пока кампания не завершится. После завершения внести изменения в неё не получится.
Добавление креативов
Можно добавлять новые креативы в действующую группу в любое время. Новый креатив автоматически включится в ротацию после модерации, и система начнёт собирать по нему статистику.
Добавление групп
Вы можете создавать новые группы в рамках уже запущенной кампании. Каждая новая группа может иметь свой таргетинг, бюджет и креативы. Это позволяет, например, протестировать новую аудиторию, не затрагивая основную.
Управляем кампанией
Когда основные настройки определены, важно понимать, как управлять кампанией в процессе. Иногда нужно приостановить показы, продублировать удачную группу или быстро запустить тест с новым креативом. Ниже — инструменты, которые помогут управлять кампанией после запуска.
Например, вы запустили рекламу к празднику, но товар раскупили быстрее, чем планировалось. Тогда можно поставить кампанию на паузу до трёх дней — и возобновить, когда новая партия товара будет на складе. Настройки при этом сохранятся.
Точно так же на паузу можно ставить группы — когда нужно изменить настройки таргета или отключить рекламу для определённой аудитории. Например, в одной группе у вас таргетинг на Москву, а в другой — на регионы. Вы видите, что показы в столице обходятся слишком дорого, и для оптимизации бюджета решаете временно приостановить рекламу для Москвы.
Это удобно, если нужно сделать паузу, но не завершать работу полностью.
Ставить кампанию, группу или креатив на паузу
01
Для кампаний пауза длится до 72 часов. После этого они завершаются автоматически.
Группы можно приостанавливать на любой срок, пока активна кампания.
Это помогает быстро запускать рекламу с минимальными изменениями в настройках.
Операции доступны в списке кампаний, групп и креативов, а также на экранах статистики и редактирования.
Настройки в разделе «Кампании»
Настройки в разделе «Статистика»
Вы можете:
Дублировать или удалять кампании, группы и креативы
02
Дублировать кампанию или группу. Например, если хотите протестировать ту же кампанию для другой аудитории или с другим бюджетом. Если креативы в них не менялись, они проходят модерацию автоматически и запускаются быстрее.
Дублировать креатив. Это экономит время, когда вы хотите запустить успешный креатив в другой связке или немного отредактировать текст.
Удалить ненужные кампании, группы и креативы. Неактуальные кампании или черновики можно удалять, чтобы поддерживать порядок в кабинете.
Изменения в ставках и таргетинге сразу влияют на прогноз и участие в аукционе. Это значит, что вы можете не просто «подкручивать» эффективность, а управлять ею в реальном времени.
Вы можете менять:
Не все параметры можно редактировать: рекламодатель, модель оплаты, формат размещения и некоторые базовые настройки кампании фиксируются при создании. Если вы хотите их изменить, нужно будет создать новую кампанию.
тексты, креативы, ставки, таргетинг, добавлять новые группы — и всё это без остановки показа.
После запуска кампании у вас остаётся достаточно инструментов, чтобы гибко управлять рекламой.
Итак, что важно запомнить
100%
Пройдено 7/7 уроков
Что ж, вы дошли до финала — и точно знаете больше
Теперь вы не просто слышали о медийной рекламе на Авито. Вы понимаете, как она работает и что с ней можно делать: какие форматы выбрать под задачу, как собрать нужную аудиторию, где смотреть результаты и как их улучшать.
Вы познакомились с рекламным кабинетом: научились запускать кампании самостоятельно, управлять ими, проверять гипотезы.
Дальше всё в ваших руках.
Попробуйте новые форматы. Экспериментируйте с таргетингами. Тестируйте новые креативы.
Мы со своей стороны продолжим развивать кабинет, добавлять возможности и делать всё, чтобы вам было удобно запускать рекламу.
Мы готовы помогать и отвечать на вопросы
Если в процессе работы с кабинетом у вас возникнут вопросы — мы рядом.
Вы можете обратиться в поддержку Авито любым удобным способом:
Написать на почту: ads_support@avito.ru
Позвонить: 8 804 700 10 11
Написать в чат поддержки — кнопка находится в рекламном кабинете.
