Настройка кампании

к уроку

Вы зарегистрировали рекламный кабинет, заполнили данные о компании и добавили контактное лицо. Теперь у вас есть доступ к интерфейсу, в котором можно настраивать роли, управлять бюджетом и запускать кампании.

В этом блоке вы узнаете:

как создать рекламную кампанию и выбрать подходящий тип запуска;

как настроить группы — зачем они нужны, что в них настраивается и как использовать их для работы с аудиторией;

как загрузить креативы и на что обратить внимание при их оформлении и модерации.

Структура рекламных кампаний

Перед тем как создавать первую рекламную кампанию, важно понять их структуру. Запуск рекламы происходит в три этапа:

Создание кампании

Определяете тип кампании и выбираете подходящую модель оплаты (CPC/CPM).

Это общая схема запуска. Но если хочется больше гибкости — можно пойти глубже.

Создание группы внутри кампании

Выбираете подходящие сегменты аудитории, настраиваете бюджет и график показов. Внутри одной кампании может быть заведено несколько групп.

Создание креатива внутри группы

Добавляете изображения или видео и настраиваете текст. Внутри одной группы может быть запущено несколько креативов.

Вы хотите протестировать, как один и тот же креатив работает на разных сегментах: например, в Москве, в Санкт-Петербурге и в регионах.

Что делаете: создаёте одну кампанию, внутри неё — несколько групп с разными параметрами таргетинга по географии, в каждой используете одинаковые креативы.

Один креатив — разным аудиториям

пример 1

Один рекламодатель — несколько кампаний

пример 2

У вас также может быть сразу несколько рекламных кампаний под разные задачи и продукты.

Каждая такая кампания:

Для одного продукта может быть запущено сразу несколько кампаний с разной логикой группировки. Например, по направлению «Тариф Премиум» запускаются кампании с группами по регионам и уровню дохода, а по направлению «Вклады» — с группами по типу вкладов. Каждая группа в своей кампании имеет собственные креативы.

Такая структура удобна, если внутри одного рекламодателя вы ведёте разные продуктовые направления, работаете по разным условиям договоров или хотите протестировать разные гипотезы.

Выбираем тип кампании и модель оплаты

Все форматы рекламы, доступные в кабинете, оплачиваются за видимые показы. Но для формата «Текст+изображение» доступна альтернативная модель оплаты — за клики. Давайте разберёмся, в чём её отличия.

Оплата за видимый показ (CPM — Cost per Mille)

Оплата за клик (CPC — Cost per Click)

Как формируется стоимость

За 1 000 видимых показов

За один клик по баннеру

Когда выбирать

Когда запускаете имиджевые кампании и хотите охватить как можно большую аудиторию

Когда нужно привести пользователя на сайт или в приложение, мотивировать его совершить целевое действие

подытожим

Баннеры, запущенные по оплате за показы, подойдут для охватных кампаний, когда нужно повысить узнаваемость; а баннеры, запущенные по модели оплаты за клики, эффективнее работают в случаях, когда важны целевые действия (переходы, заявки, регистрации, скачивания).

Настраиваем параметры для группы

После запуска группы работают независимо друг от друга: вы можете отслеживать статистику по каждой из них и при необходимости корректировать параметры, чтобы усилить результат.

Группы позволяют гибко управлять сегментами внутри кампании. Хотите протестировать разные таргетинги? Разделите по интересам, регионам или демографии.

Группа — это уровень, где вы настраиваете, кому будет показываться реклама, по каким ставкам, в какие дни и часы. В одной кампании может быть одна группа, а может быть несколько — всё зависит от ваших задач.

Что настраивается внутри каждой группы?

Бюджет и цена

01

Бюджет

Сумма, которую вы планируете потратить на рекламное предложение в рамках этой группы. Можно задать один из вариантов, например, на весь период размещения.

Цена

Указывается в зависимости от модели оплаты (CPM / CPC). Опция равномерного распределения позволяет растянуть бюджет на весь период так, чтобы он тратился постепенно, а не израсходовался за первый день. Если включить равномерные показы, то можно будет указать дату завершения.

Прогноз

Если же ставка ниже средней по рынку, прогноз может подсказать: не всё из запланированного бюджета удастся потратить. Например, вы задали бюджет в миллион, но прогноз показывает, что получится открутить только 800 тысяч — из-за конкуренции по ставке и времени размещения. В этом случае можно скорректировать параметры, чтобы увеличить охват.

Если ставка конкурентоспособная, вы увидите сообщение, что ваши показы будут происходить чаще, чем у других рекламодателей. Это значит, что с высокой вероятностью вы получите все запланированные показы за указанный период.

Когда вы указываете цену и бюджет, в интерфейсе автоматически появляется прогноз размещения.

Он показывает, как ваша ставка соотносится со ставками конкурентов по выбранной аудитории и настройкам.

важно

Прогноз — это не гарантия, а ориентир. Он формируется на основе исторических данных, текущей активности конкурентов и ваших настроек. Ситуация на рынке может меняться, и система подсказывает, как на неё реагировать. Поэтому рекомендуем проверять статистику кампании ежедневно: прогноз может измениться спустя несколько дней после старта кампании, и нужно будет скорректировать настройки.

Показы

02

Частота показов

Авито Реклама учитывает показы на разных устройствах как единый просмотр, если они принадлежат одному и тому же авторизованному пользователю. Однако для неавторизованных посетителей сайта и приложений такие показы будут засчитываться как просмотры от разных людей.
Показы можно выставлять без ограничений, с ограничениями в день или в неделю.

График показов

Можно выбрать:

Подходит, если вы хотите быть на виду у аудитории в любое время суток — например, для имиджевых кампаний или при рекламе товаров с постоянным спросом.

Можно использовать, если ваш продукт или услуга больше востребованы в рабочее время. Например, реклама аренды офисов, курсов повышения квалификации или B2B-решений.

Этот вариант удобен, если нужно подстроиться под особенности спроса: например, продвигать ограниченные по времени акции.

Период

Хотите, чтобы реклама завершилась строго в определённый день?

Рекомендуем включить равномерное распределение показов. Но будьте внимательны: при включении этой опции итоговый бюджет может измениться как в большую, так и в меньшую сторону.

Например, вы запланировали 100 000 ₽ на рекламную кампанию, а система рассчитает, что на этот период нужно 150 000 ₽ — прогноз изменится. Перед запуском убедитесь, что сумма в поле «Бюджет» и сумма в прогнозе совпадают.

03

Часовой пояс

Задаёт локальное время, по которому будут отсчитываться график показов и даты запуска и остановки.

Дата и время завершения

Вы можете указать дату завершения кампании вручную — прогноз подскажет, на сколько дней хватит заданного бюджета. Если оставить поле пустым, показ остановится автоматически, как только закончится бюджет.

Дата и время начала

Указывается вручную. Это старт показа рекламы. Лучше заранее планировать кампанию, чтобы она успела пройти модерацию.

Аудитория

На этом этапе вы указываете, кому именно будет показана реклама. Доступны фильтры по интересам, регионам, полу, возрасту и доходу. Если нужно освежить в памяти, как работают сегменты на Авито, загляните в предыдущий модуль, мы там всё разобрали.

04

Добавляем креатив

Следующий шаг — загрузка креатива — того, что в итоге увидит пользователь: баннер, видео или HTML5-формат в зависимости от типа кампании. Все требования к креативам собраны в Справке — советуем заглянуть перед загрузкой.

Если вы запускаете кампанию с несколькими группами — можно использовать разные креативы под разные сегменты или один и тот же, чтобы сравнить, где работает лучше.

Когда вы добавляете изображение, система автоматически подгоняет его под нужные размеры: масштабирует, обрезает, оптимизирует. Не нравится результат? Можно вручную поправить кадрирование во встроенном редакторе.

В кабинете есть встроенный редактор баннеров.

В креативе также указывается ссылка, куда вы хотите направить пользователя.

Если вы ведёте трафик на внешний ресурс, можно дополнительно установить пиксель — фрагмент кода, который позволяет отслеживать, что происходит после перехода: сколько времени пользователь провёл на сайте, какие страницы посмотрел, совершил ли нужное действие. Пиксели выдаются сторонними верификаторами: Adriver, Weborama и другими. Подробнее о них мы рассказываем в уроке «Метрики эффективности».

И финальное — маркировка

По закону № 347-ФЗ вся реклама в интернете должна быть промаркирована. Это обязательное требование: без маркировки реклама не будет соответствовать законодательству.

На этапе создания креатива система предложит:

Указать возрастное ограничение (если оно требуется).

Согласно ФЗ № 436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», нужно указывать возрастное ограничение, если вы продвигаете информационные материалы:

Есть пять типов маркировки по возрасту: 0+, 6+, 12+, 16+ и 18+.

Требования к каждому типу маркировки можно посмотреть в ФЗ № 436, статьи 7−10.

01

важно

Маркировка зависит не от возраста аудитории, которую вы настраиваете в таргете, а от особенностей продукта и характера материалов, которые вы рекламируете.

Добавить обязательную правовую информацию

Для некоторых видов рекламы нужно указывать дополнительные юридические сведения — например, номер проектной декларации при рекламе недвижимости или лицензию ЦБ при рекламе финансовых услуг.

Важно заранее ознакомиться с требованиями и загрузить нужные документы. В «Справке» собраны все детали.

02

Выбрать категорию товара или услуги из стандартизированного классификатора

С 1 декабря 2024 года для маркировки рекламодатели должны указывать код из Классификатора категорий товаров и услуг (ККТУ). Это систематизированный перечень товарных и сервисных категорий, который помогает регулятору определить, к какой группе товаров или услуг относится объект рекламирования.

ККТУ имеет трёхуровневую структуру:

Выберите из готового списка категорию, которая лучше всего описывает ваш продукт или услугу.

Если в классификаторе нет нужной категории, выберите пункт «Прочие товары и услуги» и заполните поле «Описание объекта рекламирования».

03

обратите внимание

Если выбрать случайный или неподходящий код, это может быть расценено как предоставление недостоверной информации о рекламе, что ведёт к административному штрафу.

Отправляем креатив на модерацию

Реклама не стартует сама по себе, как только вы заполните все поля. Сначала мы должны проверить, что с вашими креативами всё в порядке и они не противоречат законодательству и правилам Авито. Прохождение модерации — стандартная процедура рекламных платформ.

Как только креатив одобрят модераторы, он начнёт показываться на платформе. А если команда обнаружит ошибки, вам придёт уведомление на почту и в рекламный кабинет.

Причины, по которым модерация может отклонить креатив, указали в Справке.

Если модерация не пропустила креатив, вы можете:

Несколько советов, чтобы креатив успешно прошел модерацию:

отредактировать его и отправить на повторную проверку;

загрузить новый вариант — с другим содержанием, текстом или ссылкой.

Перед запуском рекламной кампании на Авито важно пройти ключевые этапы настройки: это поможет избежать ошибок, сэкономить бюджет и обеспечить нужный результат.

Итак, что важно запомнить

Используйте этот чек-лист как контрольную точку на каждом шаге:

*Ссылка на технические требования.

70%

Пройдено 5/7 уроков

Что дальше

Об этом — в следующей теме.

Вы настроили кампанию, задали аудитории и загрузили креативы. Всё готово к запуску. Следующий шаг — понять, как следить за работой рекламной кампании: где в кабинете смотреть статистику, какие показатели доступны и как начать ориентироваться в цифрах, чтобы видеть картину целиком.