В этом блоке вы узнаете:
какие форматы рекламы доступны в кабинете;
под какие задачи подходит каждый из них;
как модели оплаты соотносятся с форматами.
Какие форматы доступны в кабинете
В кабинете Авито Рекламы доступно три типа форматов для запуска кампаний: текст с изображением, видео и HTML5. В некоторых из них предусмотрены разные модели оплаты — за видимый показ или за клик, — что влияет на требования к оформлению баннеров. Подробно о моделях оплаты мы расскажем позже, а сейчас рассмотрим особенности каждого формата.
Формат «Текст, изображение» + модель оплаты за видимый показ
Они подойдут для случаев, когда нужно построить охватную коммуникацию с аудиторией. Например, чтобы создать знание о новом продукте или повысить известность существующего бренда. Также эти баннеры можно использовать, когда исследуете новые сегменты рынка или аудитории и хотите быстро протестировать, насколько потенциальным клиентам интересен ваш товар или услуга. на главной Авито, медийный премиум и медийный стандарт.
В рекламном кабинете доступно три типа баннеров «Текст, изображение» с оплатой за видимые показы: баннер на главной Авито, медийный премиум и медийный стандарт.
Вариант № 1. Медийный премиум
Вариант № 2. Медийный стандарт
01
На десктопе — на боковых полях. В мобильной версии и приложении Авито — под фильтрами категорий или в поисковой выдаче между карточками объявлений.
На всех устройствах располагается под фильтрами категорий или между карточками объявлений. Форматы занимают всю высоту и/или ширину экрана.
Места показа — поиск, главная страница, карточка товара — определяются в зависимости от настроек
Места показа — поиск, главная страница, карточка товара — определяются в зависимости от настроек
Как выглядит
Места показа
Где располагается
Что из себя представляет
Заметные баннеры, с помощью которых можно выгодно представить ваш бренд или продуктовую новинку. На изображения можно наложить текст, логотип и кнопки.
Крупные имиджевые баннеры, которые показываются в самых выгодных местах на площадке и позволяют захватить внимание пользователя.
Модель оплаты
Стоимость (CPM)
Что из себя представляет
Где располагается
Места показа
Как выглядит
CPM
CPM
CPM
Модель оплаты
Самое охватное место показа на площадке: баннер пользователи видят сразу на первом экране, когда только заходят на Авито.
Что из себя представляет
Где располагается
Места показа
Как выглядит
Главная страница Авито
На всех устройствах перед рекомендательной лентой. Формат занимает почти всю ширину страницы.
Баннер на главной Авито
Формат «Текст, изображение» + модель оплаты за клик
Это более нативный вариант баннера, который мимикрирует под объявления на Авито, стараясь незаметно интегрироваться в контент площадки. Его стоит выбирать, когда вы подозреваете у аудитории баннерную слепоту и хотите её преодолеть.
Все элементы — картинка, логотип, текст и кнопка — являются самостоятельными, на них пользователь может кликнуть. А вы — оценить конверсию в целевые действия: регистрации, переходы на сайт, скачивания, записи к специалистам.
02
CPC
Модель оплаты
Баннеры мимикрируют под объявления на Авито, но остаются по-прежнему заметным. Картинка, логотип, текст и кнопка являются самостоятельными кликабельными элементами
Что из себя представляет
Где располагается
Места показа
Как выглядит
Места показа — поиск, главная страница, карточка товара, блок рекомендаций — определяются в зависимости от настроек.
На десктопе — на боковых полях. В мобильной версии и приложении Авито — в поисковой выдаче между карточками объявлений.
Нативный формат
Формат «Стандартный HTML5»
Динамичный баннер с интерактивными элементами. Мы рекомендуем использовать его, если вы хотите выделиться, показать динамику, разнообразие или сделать акцент на визуальной эстетике. Отображается в поисковой выдаче и карточке товара, а оплата идёт за видимые показы (CPM).
03
Формат «Премиум HTML5»
Динамичный баннер во всю высоту экрана, пропорция 1:3. Один из самых заметных медийных форматов, доступных для запуска в рекламном кабинете. Используйте его, чтобы привлечь внимание к своему продукту и бренду. Работает в десктопной версии сайта Авито — в поисковой выдаче и карточках объявлений. Баннер оплачивается по модели CPM.
04
Формат «Видео»
Видеореклама помогает привлечь внимание, повысить узнаваемость и вызвать интерес, а также расширить охват и увеличить продажи.
Рекомендуемая продолжительность видео — до 10 секунд, максимальная — 20 секунд. Сбоку от видео можно разместить логотип компании, короткий текст и кнопку. Формат оплачивается за видимые показы.
Рекламные ролики размещаются на главной странице Авито и в результатах поиска. Они запускаются автоматически (чаще всего без звука), как только пользователь доходит до места размещения. Такой формат называется outstream — он менее навязчив и позволяет охватить широкую аудиторию.
05
Рекламный кабинет даёт возможность тестировать разные подходы к кампаниям и находить именно тот формат, который сработает для вашего бизнеса.
В кабинете доступны форматы, которые помогают решать разные бизнес-задачи — строить знание о бренде, вовлекать и привлекать аудиторию в нужной точке её пути.
Итак, что важно запомнить
42%
Пройдено 3/7 уроков
Что дальше
Формат выбран, идея кампании сформирована — остаётся понять, как всё это реализовать на практике.
В следующем блоке вы узнаете, как устроен рекламный кабинет Авито, что важно учесть перед запуском и с чего лучше начать, если вы готовитесь к первой кампании.
Разберём:
как попасть в кабинет и настроить доступы;
в чём отличие рекламного аккаунта от личного профиля;
какие шаги нужно пройти до запуска.
