В этом блоке вы узнаете:
какие форматы медийной рекламы доступны в кабинете;
под какие задачи подходит каждый из них;
как модели оплаты соотносятся с форматами.
Какие форматы доступны в кабинете
В кабинете Авито Рекламы доступно три формата для запуска медийных кампаний: текст с изображением, видео и HTML5. В некоторых из них предусмотрены разные модели оплаты — за видимый показ или за клик, — что влияет на требования к оформлению баннеров. Подробно о моделях оплаты мы расскажем позже, а сейчас рассмотрим особенности каждого формата.
Формат «Текст, изображение» + модель оплаты за видимый показ
Баннер — это изображение, в которое можно добавить логотип, кнопку и текст. Баннер может быть двух видов: стандартный и премиум. Расскажем, чем они различаются.
Вариант № 1. Медийный премиум
Вариант № 2. Медийный стандарт
01
На десктопе — на боковых полях. В мобильной версии и приложении Авито — под фильтрами категорий или в поисковой выдаче между карточками объявлений.
На всех устройствах располагается под фильтрами категорий или между карточками объявлений. Форматы занимают всю высоту и/или ширину экрана.
Места показа — поиск, главная страница, карточка товара — определяются в зависимости от настроек
Места показа — поиск, главная страница, карточка товара — определяются в зависимости от настроек
Как выглядит
Места показа
Где располагается
Что из себя представляет
Заметные баннеры, с помощью которых можно выгодно представить ваш бренд или продуктовую новинку. На изображения можно наложить текст, логотип и кнопки.
Крупные имиджевые баннеры, которые показываются в самых выгодных местах на площадке и позволяют захватить внимание пользователя.
Стоимость (CPM)
Стоимость (CPM)
Что из себя представляет
Где располагается
Места показа
Как выглядит
От 400 ₽ за 1000 видимых показов (до НДС)
От 175 ₽ за 1000 видимых показов (до НДС)
Формат «Текст, изображение» + модель оплаты за клик
Это более нативный вариант баннера, который мимикрирует под объявления на Авито, стараясь незаметно интегрироваться в контент площадки. Его стоит выбирать, когда вы подозреваете у аудитории баннерную слепоту и хотите её преодолеть.
Все элементы — картинка, логотип, текст и кнопка — являются самостоятельными, на них пользователь может кликнуть. А вы — оценить конверсию в целевые действия: регистрации, переходы на сайт, скачивания, записи к специалистам.
02
От 1 ₽ за клик
Стоимость (CPC)
Баннеры мимикрируют под объявления на Авито, но остаются по-прежнему заметным. Картинка, логотип, текст и кнопка являются самостоятельными кликабельными элементами
Что из себя представляет
Где располагается
Места показа
Как выглядит
Места показа — поиск, главная страница, карточка товара, блок рекомендаций — определяются в зависимости от настроек.
На десктопе — на боковых полях. В мобильной версии и приложении Авито — в поисковой выдаче между карточками объявлений.
Нативный формат
Формат «HTML5»
Формат HTML5 отображается в поисковой выдаче и карточке товара, а оплата идёт за видимые показы: CPM стартует от 200 ₽.
Мы рекомендуем использовать его, если вы хотите выделиться, показать динамику, разнообразие или сделать акцент на визуальной эстетике.
Это баннер с анимацией, созданный с помощью изображения и HTML-кода. Такой формат привлекает больше внимания за счёт интерактивности и движущихся элементов.
03
Формат «Видео»
Видеореклама помогает привлечь внимание, повысить узнаваемость и вызвать интерес, а также расширить охват и увеличить продажи.
Длительность ролика не должна превышать 15 секунд. Сбоку от видео можно разместить логотип компании, короткий текст и кнопку. Формат оплачивается за видимые показы: CPM стартует от 275 ₽.
Рекламные ролики размещаются на главной странице Авито и в результатах поиска. Они запускаются автоматически (чаще всего без звука), как только пользователь доходит до места размещения. Такой формат называется outstream — он менее навязчив и позволяет охватить широкую аудиторию.
04
Рекламный кабинет даёт возможность тестировать разные подходы к кампаниям и находить именно тот формат, который сработает для вашего бизнеса.
Форматы медийной рекламы — это не просто «баннеры на видных местах», а гибкие инструменты, которые помогают строить знание о бренде, вовлекать и привлекать аудиторию в нужной точке её пути.
Итак, что важно запомнить
42%
Пройдено 3/7 уроков
Что дальше
Формат выбран, идея кампании сформирована — остаётся понять, как всё это реализовать на практике.
В следующем блоке вы узнаете, как устроен рекламный кабинет Авито, что важно учесть перед запуском и с чего лучше начать, если вы готовитесь к первой кампании.
Разберём:
как попасть в кабинет и настроить доступы;
в чём отличие рекламного аккаунта от личного профиля;
какие шаги нужно пройти до запуска.
